别走开,广告同样精彩……(人教版高一必修) 教案教学设计

发布时间:2016-2-5 编辑:互联网 手机版

安徽安庆一中 童县城(邮编:246000)

教学目标

1.培养学生课外学习语文的兴趣,养成随时积累语言素材的习惯。

2.撰写广告词,帮助学生树立"学以致用"的学习观。

3.探究中培养学生的集体合作意识。

教学方法 运用多媒体 欣赏与探究

教学时数   1课时

教学设计 

一. 激趣导入 

 “简约而不简单”“今年二十,明年十八”

二.走近广告

1.诠释:广告,即广而告之,是通过广播、电视、报刊等传媒来推介商品、输送某种文明道德观念的一种宣传方式。因此广告分为两类---商业广告和公益广告。《水浒传》里有“三碗不过冈”,这就是商业广告;在古希腊爱琴海岸山崖上刻着这样的字句“你想变得健康吗?请你跑步吧!你想变得聪明吗?请你跑步吧!你想变得美丽吗?请你跑步吧!”这就是公益广告。(穿插播放广告片,让学生想想哪是商业广告,哪是公益广告:①央视二套形象广告“心有多大舞台就有多大”②上海三菱电梯广告③奥运“福娃”公益广告)

下面我们来看一些例子,请大家据此概括出广告的一些特点。

⑴中国有我,杉杉有你(杉杉西服)

⑵慈母心,豆腐心(中华豆腐)

⑶时间因我而存在(罗西尼表)

⑷想想还是小的好(大众甲壳虫汽车)

⑸致高,致远,达天下(中国电信) 

⑹国酒茅台,酿造高品位的生活(茅台酒)

⑺让无力者有力,让悲观者前行(南方周末)

⑻这里的冬天不太冷(香樟里那水岸)

⑼鹤舞白沙,我心飞翔(长沙卷烟厂白沙牌香烟)

⑽黑芝麻糊唉,一缕浓香,一片真情(南方黑芝麻糊)

2.特征:从表现手法看-语言简洁,巧用修辞,赋予美感 

    从思想内容看---突出品牌效应、产品质量,赋有意蕴 

三.欣赏广告

1.请大家自由选择自我所欣赏的广告--“我选择,我喜欢”

2.我们来共同欣赏五则经典广告---“好东西与大家分享”

⑴海尔:海尔,中国造 

  海尔,中国家电企业的佼佼者,它果断的打出“中国造”的旗号,振奋了国人的自信心,增强了民族自豪感。就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。 

⑵中国联通:情系中国结,联通四海心 

  联通的标志是一个中国结的形象,充满了亲和力。它以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大,联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。

⑶德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感觉 

   妙在“丝般感觉”的心理体验,能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境高远,想象丰富。充分利用通感修辞,把语言的力量发挥到极致。

⑷英特尔:给电脑一颗奔腾的芯 

 “给电脑一颗奔腾的芯”一语双关,既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 

⑸义务献血:我不认识你,但我谢谢你! 

  每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实地反映了义务献血的事,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 

小结:经典广告--------以修辞为手段,以思想为灵魂,以文化为内涵

四.编拟广告----“没有最好,只有更好”

1.猜猜“我是谁”  

广告的功能具有强烈的诱导性。根据广告词,我们往往可以猜出广告种类,不信何妨试试看:  滴滴香浓,意犹未尽(麦斯威尔咖啡)      

      一品黄山,天高云淡(蚌埠卷烟厂黄山香烟) 

     别以为你丢了头发,应看作你赢得了面子。(理发店) 

众里寻他千百度,想要几度就几度(伊莱克斯冰箱)

我们只零售健康与微笑(惠康超市)三十六计走为上(鞋)

     宁静.致远.泊天下! (景湖蓝郡) 不打不相识(打字机) 

多一些润滑,少一些摩擦(润滑油)除钞票外,承印一切(印刷公司)

 2.分析流行色

这是北京房地产广告上出现的一些广告用语,请据此来分析北京房地产市场的特色。

“一个半世纪的雕琢,五代帝王的心力结晶”、“玉泉山麓,尊贵华庭”、“不睹皇居壮,安知天子尊”、“欧陆古典艺术”、“中西合璧”、“罗马会所”“雅典名居”。

明确:北京是中国首都,更是几朝皇城,意味着天子脚下与尊贵,因此体现“尊贵”品位;北京是历史文化名城,因此又体现“古朴”品位;同时北京也是国际化大都市,因而也体现“洋韵”。

3.编拟广告词

⑴面对四川汶川发生的地震,团中央呼吁全社会伸出友爱之手,向灾区人民捐钱捐物,奉献爱心。请你为此善举拟写一则广告词。

示例:情连受灾地,意暖众人心。

⑵请你分别以“幸福工程”(母亲工程)、“赈灾义演晚会”、“青年志愿者行动”和“保护文物古迹”为内容各拟写一条公益广告词。

示例:让天下母亲都拥有春天!

      天佑巴蜀,情系中华!

      新世纪,新青年,新风采。

      请不要让古老文化遗产在我们手中黯然失色! 

⑶ “住得好,一切都好”!请你分别以安庆房产“谐水湾”“香水百合”“青青家园”“阳光花园”为内容各拟写一条商业广告词。

示例:谐水湾---给你一个美好的家      阳光花园---享受阳光,享受生活

香水百合---花园生活            青青家园---让你迷失在那一片青青绿草中    

⑷请你为天柱山、皖江文化园、《新安晚报》拟写一条商业广告词。

示例:一柱擎天,风光无限!皖江文化园,艺术五千年

      传承八皖文明,荟萃江淮新风

注意:拟写广告词可以从对象的名称、特征、功能入手,追求妥帖自然、简洁上口。像“今年过节不说话,说话就说普通话”“古道西风瘦马,小桥流水普通话”即欠妥帖自然。

五.应用广告

应用之妙,存乎一心。2007年高考辽宁的作文题即是中国移动通信的一则广告词“人生如登山,往上走,即使一小步,也有新高度---我能!”写作时我们还可以用广告词作为题目,胡栋这次作文题目即“神州行,我看行”;作为题记,如“坚持就是胜利”;或者在结尾画龙点睛,如“原来生活可以更美的”。生活中何尝不可以应用它?生日聚餐-“美好时光,美味共享”(麦当劳)   朋友间的承诺--“真诚到永远!”(海尔电器)  面对老师的赞赏,常说--“让我们做得更好!”(飞利浦电器)九月十日写给老师的贺卡--“我们的光彩,来自你的风采。”(沙宣洗发水) 一周练习,排球赛便夺冠-“就是这样自信!”(飘柔洗发香波)

  六.课堂总结

“语文的外延与生活的外延相等”,这是上海著名杂志《语文学习》的封面题鉴。的确,只要我们留心,生活中处处有语文。广告即是其中的一朵奇葩,特别是优秀的广告词是艺术化的语言,品味它能够给我们以美的享受,而且能够提高我们的思维能力和写作能力。那么让我们何妨与经典广告相约!与经典广告相约,让生活更美!

 

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