漫谈当今媒体技术下党刊发展应对的挑战及其机遇论文
摘要：进入21世纪以来，以互联网为主的现代媒体科技使我国媒体行业发生了翻天覆地的巨大变化。在这巨变过程中，传统媒体明显感受到了来自新兴媒体的挑战与威胁，党刊也不例外。作为党和国家的舆论喉舌，党刊有其特殊重要性和不可替代性，其今后的发展也是值得探讨研究的。本文就现代媒介科技条件下党刊发展所面临的挑战进行分析，认为现代信息的极大丰富使党刊处于尴尬境地、媒介手段的多样化使党刊面临发行难的困境以及现代科技使党刊的权威地位受到挑战是目前党刊遇到的三大主要难题，并就党刊如何充分利用新兴科技手段来发展自身提出合理的建议：一是应用现代媒体充实党刊内容，完善党刊的报道手段，二是创新发展思路，走出党刊发行困境，三是充分利用现代媒体，重塑党刊的权威形象。
关键词：党刊；现代媒体科技；挑战；机遇
进入互联网时代以来，人们忽然发现可以提供信息的媒体多起来了。各大网站、论坛、博客、播客、微博、3G手机等现代高科技媒体使受众可以轻而易举地获取丰富的信息。而作为传统媒体的党刊，在这个信息爆炸的时代则面临着高科技带来的巨大挑战。
一、现代媒体科技给党刊发展带来的挑战
1、信息极大丰富使党刊处于尴尬境地。
媒介手段的多样化，尤其是互联网的迅速普及给受众带来的最大益处是信息的极大丰富，甚至可以说这是一个信息爆炸的时代。只要受众愿意，可以一天24小时不间断地获得最新资讯。手机上网、2009年开始流行的微博，使随时随地阅读新闻由可能变为现实。这对传统媒体，尤其是纸质媒体是一个极大的挑战。纸质媒体的内容从撰写到编排、到印刷、再到发行与受众见面，这中间必然要有一个过程，而这个过程的时间可以尽量缩短，但是无法消除。面对这种局势，党刊只能从内容上做文章。
从党刊的定位来说，党刊主要是开展政治性的宣传，进行会议报道，刊登各级领导文章、经验报道，有关老百姓关心的热点、难点则比较少见；一般性的经验信息多，党员、群众需要了解的有关政策性信息少；正面报道的典型人物多，能引起读者思考的社会深层次问题报道较少。近些年来，为了迎接现代媒体科技手段发达带来的挑战，全国各省、市党刊纷纷使出浑身解数，从刊物报道内容、报道形式到版面设计都作了较大的调整，其中一个重要的转变就是加入了“社会化元素”，除了紧密围绕党的中心工作和重要会议组织新闻宣传报道外，还增设了不少社会综合性栏目，比如“编读往来”、“调查报告”、“美文赏析”、“看天下”、“经济论坛”等。这些栏目的稿件，一定程度上提高了党刊的可读性，然而一些较为保守的读者却认为此举使党刊的严肃性、政治性特点受到了影响。于是，许多党刊在宣传报道上陷入“两难”的尴尬境地:增加可读性，就被批忽略了党性特色；但是过于强调党刊姓“党”，在报道内容上又难有创新，势必落后于时代。
2、媒介手段多样化使党刊面临发行难的困境。
一直以来，党刊都是由组织或宣传部门实行政策性的发行订阅，各地政府部门、行政机关单位都是各类党报党刊的“固定”订阅对象。党的十四大以后，随着各省、市机构改革的深入，各地党刊纷纷从行政机关中分离出来改为事业单位，由财政拨款办刊改为自负盈亏经营。尽管如此，由于党刊有其天然的'政策资源优势，再加上组织部或宣传部的支持，很多地方单位依据两部文件，依然必须订阅党刊杂志。因此，前些年，党刊在激烈的报刊业竞争市场中，依然对发行方面的压力感觉不大。近年来，机构改革的进一步深入，乡镇合并，城市居委会合并为社区，机构压缩，党支部数量减少，再加上基层单位财政制度改革，经费减缩，压缩公费订刊的开支已经成为趋势，这些都造成对党刊发行的巨大冲击，形势迫使党刊向自费订阅扩展。然而，党刊发行走向市场却面临着一个很大的威胁，即日益丰富的媒介手段。在现代科技不断更新的条件下，不断有新的媒介手段出现在人们眼前。从综合性的站，如网易、搜狐，到专业的依托传统媒体的新闻网站，如新华1网、凤凰网、经济观察网等，再到个人传媒手段博客、播客，手机报以及现在最流行的微博。此外，无线上网、掌上电脑、3G手机等先进科技使得这些媒介手段越来越趋于便利化。人们不仅足不出户可以尽知天下事，而且可以在任何地方获取自己想要的信息。因此，信息量不够丰富、可读性不强、一向被读者视为“正统”刊物的党刊向自费订阅扩展并非易事。
3、现代科技使党刊的权威地位受到挑战
党报党刊由党组织主办，是党的工作有机组成部分，是党和国家的耳目喉舌，肩负的重要政治使命，担负着党赋予的神圣任务，自然有着其特殊的权威地位。在传统媒体时代，由于民众获取信息的渠道较少，特别是表达想法的渠道非常有限，党刊的这种权威性受到了充分的尊重。然而，自从进入了互联网时代，受众的地位得到了极大的提高。现代媒介科技发达带来的另一个巨大的变化是受众可以拥有充足的话语权。人们可以通过各种新兴媒介手段获取多方面的信息，并表达自己的观点，这些观点还可以在媒体上得到互动和交流，产生更多的公民意见。在这种可以言论充分自由的大环境下，党报党刊话语的权威性自然受到了一定的挑战，甚至会遭到一些质疑。
二、现代媒体科技发达给党刊带来的发展机遇
事物都有其两面性，虽然现代媒体科技的发达给党刊的发展带来了巨大的挑战，但是在这些挑战之下，我们也应该看到发展的机遇。党刊未来的发展应该是和现代科技联系在一起的。笔者认为，可以从以下几个方面抓住现代媒介科技给党刊带来的发展机遇：
1、充实党刊内容，完善党刊报道手段。
在互联网时代，完全依靠单一的纸张来承载报道内容已经完全过时了。一方面，党刊应该丰富报道内容，增添报道的可读性。即使一些保守读者不认同这种做法，也必须坚持这项改革。要改变过去的古板乏味的政治文章的写作方法，使政治也具有可读性，同时根据国家的政策增添一些相关的民众关心的话题，吸引读者的注意力。另一方面，要尽快实现内容呈现渠道的移动化和数字化，将内容与数字技术嫁接，以拓展新的信息增值空间。首先应该建立党刊自己的网站，在网站上呈现杂志的内容，并将杂志以外的精彩内容也放置在网站上，同时，在网站上设置与读者的即时互动平台，加强与读者的沟通联系，以适应受众对资讯获取的个性化、即时性、交互性等需求。其次，可以与国内知名站如网易、搜狐、新华1网等签订协议，成为他们的合作伙伴，使网民可以通过这些大站搜索并阅读到杂志内容，提高党刊的影响范围。最后，可以针对一些特定读者开通“手机杂志”，使他们在百忙之中也可以通过手机看到杂志的最新内容，培养忠实的读者受众。
2、创新发展思路，走出党刊发行困境。
党刊的发行必须跳出原来的老思路，充分利用高科技，采取各种手段扩大党刊的征订量。首先，鼓励当地预备党员、入党积极分子以及正式党员们自费订阅；其次，加大宣传力度，很多党刊只是政府机关才知道，普通民众完全没听过，更没阅读过，因此党刊要一改过去等人上门订阅的被动做法，主动出击，精心策划，积极通过互联网等新兴媒体宣传，提升知名度，挖掘潜在受众；再次，丰富征订手段，不能单纯依靠邮政订阅，可以充分利用现代科技，通过互联网订阅，这样就方便了读者，提高读者的订阅意向。
3、运用现代媒体，重塑党刊权威形象。
党刊给受众的感觉是严肃、高高在上，因此很多民众对其敬而远之，也越来越不信任。党刊必须增加其对党员群众的亲和力，才能提高其地位。作为党的重要的舆论基地，党刊必须做好“上情下达”、“下情上达”的工作。既要把中央、省市的精神、工作任务和工作方法迅速贯彻下去，又要把人民群众对党的政策的看法、意见和要求，以及基层单位出现的新情况、新问题反映上来。此外，党刊还应该充分利用现代媒介来提升其影响。如面对年轻一代的党员群众们，党刊编辑领导们可以通过互联网与他们交流，了解他们的想法和问题，对他们提出适当的建议；党刊编辑们可以开通博客，针对一些国际国内重大事件发表有一定高度的看法，既跟上了潮流，又提升了党刊的影响力。这些做法都能够使党刊的形象更亲民，同时使更多人了解党刊，这样就可以在无形中提高了党刊的影响范围，提升其权威形象。
总之，现代媒体科技确实给党刊带来了很大的发展压力，但是只要党刊更新思想观念，化压力为动力，勇于创新，锐意改革，就可以迎来新的发展机遇。
参考文献：
[1]艾广明.做大做强党的声音[J].传媒，2009，（3）
[2]丁士.报网融合：党报发展的战略机遇[J].2009，（10）
[3].网络媒体冲击下的党报发展新机遇[J].新闻导刊，2006，（4）
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