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关于新媒体的发展
关于新媒体的发展1
摘要近几年来，随着网络和计算机科学技术的飞速发展，媒体平台发生了翻天覆地的变化，新媒体得到迅猛的发展，同时新媒体的发展和进步也导致文化产业发生了巨大的变化，新媒体形势下的文化产业正在不断完善。为了促进文化产业的进一步完善，文章对新媒体在文化产业发展过程中的实际应用情况和未来的发展前景进行简要的探究和分析。
关键词文化产业；新媒体；发展前景
随着科学技术的迅猛发展和人类生活水平的显著提高，我们已经从原来的物质经济逐渐过度到知识经济的时代，经济时代的重要产业就是文化产业。在计算机网络科技高速发展的基础上，新媒体得到快速迅猛的发展，一方面，文化产业成为当前时代下的重要产业；另一方面，人们对精神文化生活的追求越来越高。在文化产业的发展过程当中，以电脑和手机等网络为基本载体的新媒体在其中发挥了巨大的作用，本次主要是对新媒体在文化产业发展中的应用和产生的作用进行简要的阐述分析。
1新媒体基本概述
关于新媒体的标准定义，截至目前，学界尚未给出一个统一的定义，目前人们普遍把区别于广播、电视、报纸和杂志等传统媒体以外的信息传播载体称之为新媒体，同时新媒体又是集传统意义媒体的基础上通过数字媒体技术开发创意完成的，是一个相对的概念。新媒体的出现和发展依托计算机电子技术的发展，新媒体涵盖了所有的数字化媒体形式，比如数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视和数字报刊杂志等，新媒体的出现为文化产业的发展创造和拓宽了渠道[1]。
2文化产业基本概述
与新媒体的定义一样，文化产业目前学界同样没有给出一个统一的定义，世界各地对文化产业的定义都各不相同，甚至有些国家并没有文化产业这一概念，比如美国。20xx年，中国把文化产业定义为“从事文化产品生产和提供文化服务的.经营性行业。”文化产业的概念与文化事业相对应，都是我国社会主义文化建设当中的重要组成部分，文化产业作为社会生产力发展的必然产物，是在逐步完善的我国社会主义市场经济以及不断进步的现代生产方式的基础上发展起来的，属于一种新兴产业。20xx年，国家统计局又将“文化及相关产业”定义为“为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动以及与这些活动有关的所有活动的集合。”这个定义下的文化产业指的是所有文化娱乐活动的集合，与具有意识形态的文化事业存在明显的区别[2]。
3新媒体在文化产业中的应用
近几年来，随着新媒体的迅猛发展，新媒体在文化产业中的应用比例越来越重，从文化产业诞生之初到如今成为知识经济时代下的重要产业，文化产业即将面临产业的升级和转型这个重要的节点上，文化产业如果想要顺利的转型和进一步升级，新媒体的应用必不可少。在文化产业近些年的快速发展过程当中，新媒体就发挥了非常重要的作用，有了新媒体的支持，近年来文化产业的规模和边界都得到进一步的拓宽，同时，从文化产业的内涵上来看，因为新媒体的应用而得到不断丰富和扩充。新媒体在文化产业当中的实际应用主要有以下几个方面。1）以高新技术、数字化技术为基本依托，包括各类文化内容、文化产业为主体的数字内容和以自主知识产权为核心的新兴文化正处在萌芽和发展的状态中。2）据相关部门调查统计资料显示，以报纸、期刊和杂志为代表的纸质媒体销售发行显著下降，与20xx年相比，20xx年同比分别下降了39.47%和16.05%。与纸质媒体的大幅下降相比，以手机杂志、网络期刊和电子杂志等为主的电子文化产业得到迅猛的发展，其中20xx年网络期刊的销售收入与20xx年相比，同比增长了75.4%，其增长幅度不可谓惊人。3）从文化产业的市场规模上来看，目前主要的市场份额除了46%的相对传统的旅游产业和17%的教育培训产业之外，剩下的27%主要集中在以新媒体为依托的电子期刊文化产业为主。
4新媒体对文化产业产生的影响
4.1从新媒体快速发展之日起，新媒体就以其独特的优势迅速占领了传播市场，把触角伸向传播市场的每个角落，对于文化产业的影响之大自然也就不言而喻了。众所周知，当前社会背景下，几乎所有人的沟通交流都是微信、微博，而微信、微博等电子化的聊天软件和微电影一样属于文化产业当中的一小部分，其中很重要的一部分还是近年来开始兴起的网剧、网综，与日渐式微和口碑质量严重下滑的电视剧、电视综艺相比，这几年的网剧网综可谓是风生水起，遍地开花。
4.2虽然新媒体在我国的发展时间还比较短暂，但是因为其特殊的特性使得新媒体对我国的文化产业产生了巨大的影响，新媒体在传统媒体产业链的基础上发展速度更是快了不少，新媒体的产业链能够形成硬件平台服务、内容传播服务和监测营销服务，并通过这些服务相互之间的关联拉动整条产业链的运行模式，有了这样的产业链模式，文化产业不管是软件还是硬件，不管是传播的内容还是传播的方式，从产品到服务，从监测到推广，新媒体形势下的文化产业已经形成了一个立体交叉、纵横交贯的产业结构群。新媒体文化产业结构群的形成，一方面拥有社会意义和技术意义上双重的文化优势和功能优势；另一方面，新媒体产业群的形成产生了以技术设备的开发和内容设计开发为基础的上游基础资源型企业群，以网络服务和内容生产为主的中游资源加工型企业群，以软硬件产品、内容产品和平台服务为最终产品的营销、推广和反馈的下游资源推广使用型企业群[3]。
4.3从上述新媒体产业的影响力和资源的辐射范围就可以明显的看出，在当前以文化产业为重要产业的知识经济时代下，想要进一步推动知识经济时代的发展，想要让文化产业在现在高速发展的知识经济时代中占据主要地位，充分高效利用新媒体必不可少、不可或缺。
5新媒体在文化产业中的发展前景
5.1新媒体要发展，单纯依靠计算机网络技术和电子设备是不可取的，欠缺了主体内容和产品的新媒体不足以继续走下去，因此，新媒体产业结构群的进一步发展还需要依托文化产业，同时也必然是在以文化产业为主体的知识经济时代下进行的。那么，文化产业下的新媒体未来应该怎样发展呢？我们不妨可以从以下几个方面去预估新媒体未来的发展前景。从当前的发展形势和趋势上来看，我国新媒体发展与改革的主旋律是移动化和融合化，在移动互联网和网络融合的推动下，我国新媒体用户在不断的增长，新媒体的普及范围也在不断扩大，从新媒体的应用上来看，也在不断推陈出新，与新媒体相关的文化产业越来越活跃，同时也频上热点头条[4]。
5.2受高新技术和计算机技术的影响，如今的新媒体形式能够随时根据用户的需求发生日新月异的变化，并能够及时满足人们的需求，这些新媒体形式下的产品其中就包括了时下流行的移动电视流媒体、数字电影电视、多点触摸媒体技术和重力感应技术等。有了新媒体技术的支持，人们对于信息的抓取更加精准、深入，同时用户和受众的参与度得到显著提升，从当初的单方面接受到后来的热烈讨论、到后来的反馈、发表言论。把新媒体和文化产业结合到一起，用户可以根据自己的所需去寻找获取，能够最大限度的排除掉那些冗杂、无关的信息，节省了大量的人力、物力和时间、精力。从当前新媒体的发展趋势可以看出，在不久的将来，新媒体的发展必然使受众用户与新媒体之间互动的层次要更加的深入，新媒体在人们的日常生活和工作中将发挥更大的作用。
6结束语
文化产业是社会发展的必然，而新媒体则是科学技术发展的必然，这两种必然的结合会产生什么样的火花，不管是将新媒体应用到文化产业当中，还是新媒体以其独特的优势完全覆盖文化产业，未来的发展前景都让人期待。作为与传统媒体相对的新兴媒体，新媒体以自身独特的快捷性、时效性和交互性让新媒体得到快速的发展，但是，我们要认清当前的形式，虽然传统媒体当前的形势非常严峻，但依然顽强的存在着，所谓“存在即合理”，传统媒体既然能够存在，就说明传统媒体还有新媒体所无法替代的优势。在上文中可以看出，在我国的整个文化产业中，传统媒体所占比例仍然超过60%以上，新媒体要想提升自己的比例，未来发展的方向必然是对传统媒体中优秀文化的整合、创新[5]。
参考文献
[1]唐戟.浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用[J].数码世界，20xx（7）：25.
[2]卢元.浅谈文化产业中新媒体的实际应用与发展前景[J].数位时尚：新视觉艺术，20xx（2）：59-60.
[3]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友，20xx（17）：152-153.
[4]周世明，吴昕阳.浅谈数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用[J].数码世界，20xx（1）：42.
[5]邵馨颖.浅谈国内文化传媒产业的传播特点[J].编辑学刊，20xx（3）：102-104.
关于新媒体的发展2
视觉艺术教育最初以技术手段的形式进入高等教育体系，造成传统学科如绘画、雕塑等教育形式的蓬勃发展，随着科技的进步及近年来政府对视觉文化的扶持，高等院校扩招艺术类考生多多，再加之师资与学科建设的乏力，造成高等视觉艺术教育出现学科的单一性、教学观念的滞后性等问题。
新媒体的出现与发展，使视觉艺术作为一个交互系统，被重新定义;究其本质，只有在新媒体环境的大力支撑下，视觉艺术教育才能实现信息的传播、融合与实时交流。
在当今科技环境下，高等视觉艺术教育就不能只局限于传统学科的教育学习，网络与数字媒体的出现为应用学科的发展提供了硬件助力，新旧媒体的融合与互补，为当今视觉艺术教育的传播与推广提供了新的机遇，高等视觉艺术教育对内要构建合理的学科系统、提高学生的创新、审美能力，对外需整合企业与社会的资源，从而将视觉艺术教育推向一个具有鲜明时代特征的新台阶。
一、视觉艺术教育是一个整合的概念
(一)传统学科与应用学科的整合
传统艺术包含绘画、雕塑、音乐、戏剧、电影、摄影、艺术史、文艺评论等专业，应用学科有图形设计、插图艺术、电脑艺术、服装设计、家居设计、影视表演、装潢设计、环境设计等专业。其中专业学院开创了传统艺术的辉煌时期，例如中央美院、北京电影学院等高校，综合性大学囊括了传统学科与应用学科的专业设置。早在包豪斯时期，就提出技术与艺术并重的观念，高等视觉艺术教育经历了纯艺术、艺术与技术结合到注重应用型人才培养这三个阶段。为了适应社会文化、经济发展的需要，高等视觉艺术教育要发展，势必要整合传统学科与应用学科，使应用型人才既具有艺术的底蕴，也具备应用专业技术的能力。
(二)新旧媒体的交叉与融合
传统媒体下的视觉传播内容以二维形态为主，视觉艺术教育的信息传递只能以纸媒为主，交流形式也是单一的信件反馈、电话调查等，新媒体除了具有传统媒体的优势外，还具有交互、即时延展和融合的新特性。高等视觉艺术教育在新媒体环境下，授课形式不再单一，师生交流实现即时性，与社会的融合更为便捷。
二、高等视觉艺术教育的发展依赖于新媒体
(一)高等视觉艺术教育的现状及面临的问题
1.视觉艺术教育的时代性不强。视觉艺术是时尚的艺术，是走在时代前端的艺术，一定要有敏锐的时代眼光才能创作出具有时代精神的艺术作品。而高校的视觉艺术教育观念更新明显滞后，专业教师缺乏先进的理念，教材一直沿用多年，造成教育在课程设置与安排方面落后。
2.视觉艺术教育的互动性缺乏。视觉艺术是一个包容性很强的整体，高校的专业设置受社会应用型人才需求的影响，专业分割较细致，除了大专业的划分外，在本专业为了培养优秀的专业领域人才，还会再细化。如此，便造成视觉艺术的互动出现裂缝，不仅是学科间、甚至专业内部都出现无法交流的情况，从而影响了视觉艺术的整体发展。
3.视觉艺术教育的实训课程无法达标。由于高校有严格的`管理制度，授课人员有职称的限制、实训场地要考虑人数与安全等问题，造成实践难、接触实际课题难的情况。
4.学生学习与择业的脱节。视觉艺术教育以大类招生为主，专业分流的不合理，容易引起就业的集中。另外，教育的课程结构不合理，专业内容滞后等因素，造成学生学业完成却面临难以就业的问题。
(二)新兴媒体的优势
1.交互性。数字媒体为信息的实时交互提供了可能。高等视觉艺术教育的授课除了传统的授课模式外，还有PPT辅助教学、网络课程、视频交流等。
2.即时延展性。借助新媒体实现即时、快捷 翻阅信息的特性，并且特有的交互界面实现了信息的延展。
3.融合性。新媒体融合了传统媒体的特性，实现视觉艺术学科的整合、专业的交流，艺术形式的推广。
三、新媒体下高等视觉艺术教育发展的途径
(一)完善师资建设，提高教师专业水平
高校视觉艺术教师应定期参加专业培训，例如网络公开课、假期培训班等，利用新媒体的交互特性掌握专业的新动向，提升专业知识。参观大型艺术展览，国际双年展等。学校可聘请企业优秀设计师作为专业带头人，为学校的专业建设注入新的活力。
(二)学科的交叉、渗透与融合
高等视觉艺术教育的发展明显体现出高度细分与高度综合的时代特性。将新媒体应用于设计创作中，并纳入课程教学，把数码技术、计算机技术、新材料与新工艺等手段与专业结合，已成为视觉艺术教育发展的新趋势。如设计与新材料的结合，绘画形式与声光电的结合。中央美术学院的材料构造课程，就是学科交叉与融合的产物。
(三)视觉艺术教育的专业特性决定，实训课程的重要性
艺术理论的学习是为实践来服务，为人来服务。高校视觉艺术教育，可以借助新媒体实现校企合作、学校与企业的课题合作。新媒体与计算机的优势，以实际模拟的形式解决了新训场地的问题。在新媒体的环境下，高校可以了解企业与社会的动向，便于视觉艺术教育走出校门，将教学、科研与产业结合在一起，形成特色艺术产业。
(四)提倡创新、避免量化
网络等新媒体的发展，为高校视觉艺术教育带来机遇，同时也不可避免地产生弊端，例如学生的创意多来自网络，造成作品的千篇一律，缺乏创新。视觉艺术教育的发展是在传统学科的基础上加强技术的学习，注重于应用型人才的培养，学生的个性与创造能力的培养是教育的关键。
四、结语
高校视觉艺术教育要采用更自由、开放的观察方式，在对学生的艺术创作中，尊重学生的艺术想法，鼓励学生利用新技术、新媒体去实现作品的创新。发挥视觉艺术教育的交互性与融合性特点，在新媒体的技术支持下，将视觉艺术教育推向一个新的发展空间。
关于新媒体的发展3
1 广告学专业的教学现状
与大多数人文性浓厚的学科的设置不同，广告学是一门实践性特别强的学科。当前，在广告学的实际教学过程中，对于书本上的理论知识，大多数开设广告学课程的学校基本上都采取课堂讲授法、案例分析法、情景模拟法等方法进行课堂授课教学，这些传统课堂的教学方法并没有表现出对当前多媒体环境大背景下的机遇把握。目前我国开设广告学本科专业的高等院校有300余所，但在培养方案中对于新媒体运用的重视程度、媒介授课形式和内容等方面都处在探索初期，还没有成熟的理论，滞后于业界变革。而在课程设置上缺乏基于媒体的数据类课程以及教授媒介技术的相关课程，无法适应新媒体环境变化下市场对广告学专业的发展需求。
2 广告学教学在新媒体环境下的创新策略
2.1 转化教学目标，转变教学模式。
广告学专业的目标设置应在继续通识教育的同时深入贯彻新媒体思维，在新媒体环境的导向下，市场对广告学人才的需求对于学生所掌握的广告专业和新媒体的相关基础理论、基本知识、基本技能和方法提出了更高的要求。以通识教育和人文教育为目标，是保证广告学专业具有前瞻性和可持续发展能力的前提，深入贯彻新媒体思维负荷当下经济环境中对人才范式的知识和思维转型的要求，有利于具有互联网思维和新媒体经济知识体系人才的培养。
2.2 进行广告学专业媒介类课程设置的变革
新媒体环境下，一方面广告运营中媒介策略的地位有所上升，消费者的媒介选择被强化，而媒介的地位开始有所弱化，消费者的媒介接触开始呈现碎片化的现象，另一方面，我国大多数高校的广告学教育仍然停留在从传统的新闻传播角度研究媒介的地步，缺乏对媒介类课程的整体规划以及基于新媒体环境这个大背景下的课程改革设置，无法适应当前人们的实践需求。广告学专业的课程设置需要转变传统的新闻传播理念，站在广告运营的实际情况和需求进行合理规划，今后应该尽可能增加对新媒体的应用课程的数量，增加传授媒介的相关课程，增加基于媒体的数据类课程，而对于与传统媒介传播与市场营销的理论类课程则应该相应减少。
2.3 开展微信互动课堂，借助多样的新媒体技术进行课堂教学。
微信互动课堂是指由微信群和微信公众平台作为教学辅助，科学性的设置微话题，组织学生利用微信平台进行讨论，再由教师进行点评的互动教学方法。这种教学方式源自于20世纪70年代又联邦德国的K沙勒和KH舍费尔首先提出的交往教学论，旨在探讨师生关系。20xx年8月。第十二届中国广告学教育研究学术会议在井冈山召开，与会业界以及学术专家纷纷提出要就新媒体的发展进行广泛探讨，一直呼吁高效的广告学课堂要适应网络社交媒体和手机媒体等新媒体的'发展趋势，满足微时代大学生对于课堂知识的创新学习需求。
2.4 进一步实现广告学与其他学科的交叉融合
诚然，广告学的发展得益于媒介环境的便利，外部环境对广告学的扩张起来不容忽视的作用，但我们同时也应该认识到，广告学今天的发展状况也离不开其它相关学科的交叉融合趋势的加强。在今天，学科之间的交叉性有利于学生更容易掌握课堂知识，简化知识的繁琐性。随着新媒体技术的发展，在平时的课堂教学过程中，我们更应该把握住学科之间的交叉性，拓展广告学课程的知识体系，使得学科与学科之间的发展更具包容性，同时，也不能完全摒弃传统的教学方式，应该结合多媒体技术在课堂上进行案例分析法、情景模拟法等教学方法的实践，使得课堂教学在真正意义上提升学生的知识领悟能力，拓展课堂所授知识的广度和深度。
2.5 对于创新的新媒体教学环境，要更注重学生反馈机制的设定。
在新媒体环境下，知识更加具有灵活性，教学时空的不设限性决定了反馈机制存在的必要性，新媒体互动平台为老师和学生的良性沟通提供了便利的方式，及时了解学生的学习状况、对教学方式的意见和建议对于教学模式的优化具有重要作用。相关企业应该具体制定对该类院校所培养的现代人才进行广告设计应有的知识结构，注重学生敬业精神和服务意识的培养，注重教学薄弱环节的发展，针对性地进行改善提高。
3 总结
广告学专业本身就具有很强的市场理念、终身教育理念、特色理念、人力资源共享理念教育理念，一般人文类专业一般更注重书本知识的积累，注重学生内涵的培养，与之不同的是，广告学课程教学过程中则将培養重点放在了学生外在能力的拓展和延伸上。该类专业的学生往往会比本科学院其他专业的学生更注重自己实践能力的培养，应当掌握各项必备技能，做到德、智、体、美全面发展，具有较高的综合素质和较强的竞争力。在新媒体技术发展的这个大背景下，对广告学专业的教育教学模式进行优化、创新发展，对于该专业设置下的学生的全面发展具有直接现实的重要意义。
参考文献
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[2]王云.新媒体视角下高校高层次人才思想政治理论课教学对策研究[J].中国报业，20xx（10）：64-65.
[3]王玉洁，黎泽潮.颠覆与嬗变：新媒体语境下的广告发展策略——20xx年中国广告教育第十届学术年会成果述评[J].广告大观（理论版），20xx（01）：103-106.
关于新媒体的发展4
现在计算机网络技术不断发展，技术广泛应用，已经深入到了各个领域，以计算机网络技术为载体的互联网传播成了现在使用较为广泛的媒体形式。相较于传统媒体而言，新媒体降低了宣传成本，提高了媒体信息传播的效率，已经逐渐成为了现在主要媒体宣传形式。本文将针对现代社会的变化趋势，探讨在计算机网络技术的应用下，新媒体的发展模式。
随着信息化时代的来临，计算机网络技术的广泛应用，网络信息的传播形式不断影响着传统媒体的发展，产生了适合现在时代发展的新媒体。对于新媒体来说，其利用互联网为基础，能够实现信息接收用户的增多，传播信息更快，并且用户还能利用互联网平台进行信息的交流，是一种有效的信息传播形式，研究计算机网络技术下的新媒体发展模式不仅顺应了时代的特点，还有利于媒体的可持续发展。
1 新媒体的产生
上个世界末，在计算机网络技术的基础上产生了网络新媒体，之后进入我国，并不断快速发展和应用。随着网络技术手段的不断提高，人们可以实现在互联网上生活，可以购物、医疗服务、银行服务等，计算机网络真正成了现在社会发展的主要趋势，不断改变社会生产方式和人们的行为方式。在这样的趋势下，计算机网络技术也影响了传统媒体的发展，产生了适应信息时代的新媒体，新媒体的应用在社会的应用逐渐广泛，给人们带来很多的优势。同时与传统媒体相比，也增添了很多的优点，比如，能够实现声音和图片、视频的融合，帮助信息解说更加清楚明白，还能以更快的速度将这信息传达到用户的手里，提高了传送效率。新媒体不仅具有了传统媒体的优点，还增添不少自身的特点，能使得信息的传播和展示形式多种多样，但同时也给传统媒体带来了很大的压力，导致传统媒体的生存和发展都受到压迫，而新媒体以迎合时代发展的优势成为了现在社会的媒体发展的新形势。
2 计算机网络技术下的新媒体发展模式变化
2.1 改变了人们的生活习惯
新媒体发展形式随着网络技术的发展而不断变化，传播形式变得更加多样，传播方式也变得更加丰富，严重影响了人们的生活习惯。之前的传播媒体进行信息传播时，人们只是一个被动的信息接收者，现在有了互联网这个平台，大家都可以在这个公开的平台上交流和传播信息，人们成了信息接收的主动方，可以自行对信息进行筛选。互联网刚发展时，网站是信息传播主要形式，虽然大家可以同时获取信息，在评论区进行留言讨论信息，但此时，媒体信息传播还是趋于单向传播。后期出现了网络聊天工具，能够实现实时信息沟通，给信息传播带来了新的形式，帮助人们获取信息更加便捷，随之又出现了论坛，微博等新型信息传播方式，广受大家的欢迎，不仅能够实现了信息的互动，还能让人们自己成为信息的主体，每个人都能够成为信息的传播者，甚至连政府都利用微博进行信息发布，论坛和微博的这种开发性受到更多年轻人的青睐，迅速发展成为了现在主要的媒体形式。
2.2 无线设备成了新媒体的载体
到目前为止，我国已经迈进了4G网络的时代，随着3G和4G网络的覆盖，通讯网络和计算机网络的结合成为了新的`移动网络，实现了可随时随地上网。移动互联网的发展使得新媒体也逐渐发展，移动设备成为了新媒体的重要载体，人们无论身在何处都能够利用手机浏览信息，实现信息的沟通。而手机技术也不断发展，不断更新替代，尤其是智能手机的问世，实现了硬件设备的优化，提高了人们获取信息的速度，完全满足了人们对于信息的获取，人们可以通过互联网上的互动交流信息，也可以记录自己的生活点滴和趣事分享，增添了媒体传播的信息种类，同时也促进了网络用户数量的增加，开辟了移动网络信息时代新纪元。
2.3 改变了信息内容结构
随着网络信息时代的不断发展，网络结构不断变化，网络上信息内容结构和传播方式也随之变化。之前的媒体传播仅仅是是依靠文字这种单一形式，完全不能详细的描述信息内容，不能再现其场景。而计算机网络推动了图片、音频和视频的多种混合运用模式，打破了原有的文字信息传播形式，完全能够实现对信息场景的再现，保证了信息的完整度。尤其是现在又多了在线直播这种传播形式，直播的内容也比较丰富，大家可以根据自己的喜好选择，由于互联网可以保存大量的信息的优势，即使错过了直播，之后也可以再次进行观看。新媒体的这种以视频的形式传播信息，并且能自己掌握观看时间和观看模式，完全实现了之前传统媒体不能实现的自由性，能够满足更多用户的需求，也带来了更多新的体验。
3 新媒体发展模式存在的问题及改善建议
3.1 存在的问题
虽然目前我国已经在大部分地区普及了网络，可以保证大部分的人民都能够通过网络实现和他人的交流，但是由于一些地理环境的制约和经济发展的不平衡等问题导致了我国部分地区还没有覆盖到网络，那些贫困山区的网络技术也不太发展，根本不能实现新媒体的技术应用。第二各方面就是技术的要求，尽管现在新媒体在我国广泛的发展，但是无论是硬件还是软件都和国外的网络技术存在很大的差距，再加之新媒体也要不断发展创新才能适应时代而生存，在发展的过程中难免碰到技术上困难和问题，技术若是要求过高就只能采取进口的方式，直接阻碍新媒体的发展。另一个方面则是现在的网络流量费用还比较高，我国总理也提出了网络费用问题，由于流量费用过高，大多数人在使用移动网络时还是依赖于wifi，这样也间接的阻碍了新媒体的发展模式。
3.2 改善建议
针对现在的新媒体发展，要做好其问题的应对之策，首先要加强重视程度，不仅仅靠媒体自身的发展，还要引起各界的关注，让政府参与进来，让各个部门积极配合合作，共同推动其发展，另外针对新媒体发展的资金方面也要加大投入，主要是提高基础设施，能够使得网络更好应用。除此外还要加强技术的研究，着重网络技术手段的提高，确保新媒体的发展和创新能够和时代相吻合，同时还要严格规范行业标准，保证网络秩序，使得网络环境纯洁，网民的数量增加，网民素质提高。
4 结束语
网络新媒体完全实现了以前传统媒体所不能实现的信息传播功能，不仅传播信息更快，而且传播的信息内容更加丰富，并且传播的形式也更加适应社会发展。人们对媒体信息的发展要求也随着时代不断增加，所以研究新媒体发展模式极为重要。
关于新媒体的发展5
摘要:在新媒体环境下，伴随着互联网的发展，社会上的各个行业对于科学技术的应用越来越广泛，档案管理行业对于数字档案管理技术的应用也越来越广泛。所以，要想提高整个档案管理水平，和社会发展相适应，就必须促进数字档案管理技术的应用，极大的提高了数字档案管理水平。不过，档案管理新技术的应用过程里，由于需要处理的数据量比较大，加上我国的发展历史比较短，这样一来，整个档案管理效率也比较低。在这样的背景下，为了更好的提高档案管理水平，就要充分应用好新的数字技术。文章通过分析现在的数字化档案管理中的状况，进一步分析了具体的应用，为相关的数字档案管理人员提供合理的参考和借鉴。
关键词:新媒体环境;数字档案;发展应用
在新媒体环境下，数字化档案就是应用现代科学技术应用的档案，通过新的技术，进一步把纸质档案转变成电子档案，就管理的层次来看，这是一种跨时代的突破，极大的提高了档案管理的便利性，除此之外也简化了档案管理工作，提高了档案管理的效率。通过数字档案管理技术的发展，极大的改变了我国的传统档案管理中的缺陷，对于整个社会中的档案工作发展具有重要的意义。下面是笔者结合自身工作经验进行的具体分析。
1数字化档案管理新技术应用的实际现状分析
伴随着我国社会的发展，经济水平的.提高，在档案管理工作中必须应用好数字化技术来提高工作效率。除此之外，由于数字信息技术水平的不断提高，数字化档案的应用也越来越广泛，在社会各行各业中都离不开数字化档案的作用，在这一背景下必须提高数字化档案管理水平，通过数字化档案，让信息需求者获得需要的信息，发挥档案信息价值。所以，我们必须重视对于相关的电子技术的开发，做好相关的应用工作。
1．1数字化档案管理新技术的应用还处
在一个比较低的阶段从我国目前的情况来看，虽然数字档案管理新技术较之过去取得了突飞猛进的发展，但是和一些发达国家还是有很大的差别，目前整体处于比较低的水平，而在实际的应用过程里也暴露出了很多问题，而由于现在面对的问题越来越苛刻，技术的难度越来越高，在实际的数字档案管理新技术发展过程里必须正面问题，科学运用良好的计算机技术。另外，只有合理的采集档案信息，开发相关的软件，提高其数字化水平，及时解决数字档案管理新技术发展中遇到的问题，不断提高应用效率，改变过去的分散化管理，提高其集约化水平，实现档案管理的高效化。总的来说，我国的数字化档案管理新技术应用的水平依然不高，必须持之以恒的推动整个数字档案管理技术体系的完善，发挥其价值的同时推动整个社会发展。下面是笔者结合自身工作经验进行的具体分析。
1．2我国目前数字档案管理新技术应用的优势分析
我国在应用数字档案管理新技术的方面存在一定的优势，在众多的是数字化档案里，通过信息技术可以快速的查询需要的档案信息，按照档案的特色进行搜索，同时可以减轻原先工作人员的工作压力，提高档案管理工作的效率。过去，由于档案的数量较多，加上缺乏一定的技术，导致整个工作体系效率低下，而在新媒体环境下，由于档案管理新技术的发展，加上其应用范围越来越广，减轻了对于院校劳动力的适应，有利于快速收集档案信息，同时还可以做好采集和编排工作，进一步提高工作的效率。伴随着整个社会的发展，事业单位的信息化水平不断提高，网络办公的便利性也越来越强，在这样的背景下，通过档案数字化可以更好的保管信息，提高档案管理的安全性。不过，这需要较大的投入，不管是对于档案的收集人员，或者是相关的管理人员来说，必须要共同努力做好数字档案管理新技术的应用，一方面要做好档案信息的编排工作，另一方面还要做好档案信息的管理工作，也需要耗费大量的人力资源和物力资源。所以，必须不断建设好数字化的档案管理平台，进一步完善相关的数字化档案管理系统，开发相关的软件和技术，进一步做好数字化档案管理工作，提高其科学化水平，实现合理的编排。除此之外，在新媒体的环境下，要做好新技术的升级工作，增快更新换代速度，做好运行工作，这样可以真正实现科技的价值，在长远的发展中加大创新力度，在未来的应用中挖掘数字档案管理技术的价值，实现档案信息的价值最大化。
2数字档案管理新技术未来的发展解析
我国数字档案管理新技术发展有良好的发展趋势，从我国目前的应用情况来说，我国的数字档案管理技术信息化水平越来越高，而且还会呈现出市场化，其综合服务职能也越来越大，未来的发展方向也比较好，因此，必须结合当前社会主义市场经济的背景进行数字档案管理新技术合理开发，加强开发和革新力度，进一步提高其工作效率，在数字化档案管理中应用先进的科学技术。除此之外，只有充分的应用新的科学技术，才可以拓宽数字档案管理新技术的服务范围，在更多的领域里发挥其作用，在社会发展进程中充分发挥其价值。总得来说，数字档案管理新技术未来要服务的领域更宽阔，服务的对象更广泛，必须加大应用力度。
3结语
总的来说，档案信息对于整个社会发展具有重要的作用，从我国目前的情况来看，我国的数字档案管理技术和过去相比有了突飞猛进的发展，而在新媒体的环境下，必须不断拓宽数字档案管理技术的应用到位，提高其服务水平，进一步提高整个档案管理建设水平。从我国目前的发展趋势来看，必须让数字档案管理技术和社会主义市场经济相适应，提高其工作效率的同时更好的为社会主义市场经济服务，真正的实现数字档案管理技术的价值。
参考文献:
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［4］王永霁．数字档案管理中的知识发现与知识服务［C］．“决策论坛———公告政策的创新与分析学术研讨会”论文集(上)，20xx(9):133～136．
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我国报纸行业具有悠久的发展历史，在没有广播和电视的年代，它具有极大的社会影响力，是人们获取信息、传播信息的重要渠道。在新媒体问世之前，报纸不仅是人们获取知识、宣传消息的重要工具，还是社会舆论的风向标，对社会经济文化的发展具有重要影响。但随着新媒体的出现和发展，传统媒体的发展模式遭到冲击，生存环境逐渐转变，以报纸为代表的传统媒体面临着前所未有的挑战，生存空间遭到严重挤压。因此，在新媒体时代传统报纸如何坚守生存空间，突出重围重新焕发生命力，是业界需要深入思考的问题。
一、新媒体时代传统报纸的生存状况
新媒体的出现和发展，极大的动摇了传统报纸的地位，在当今社会，网络已经成为人们获取信息和传播信息的重要渠道。每个网民都可以充当记者的角色，在网络上发布或传播信息，部分网民甚至可以在各大网站、贴吧、论坛担任意见领袖，这无疑降低了人们对报社记者的依赖。新媒体正凭借其互动、海量、动态、全面的信息传播优势，冲击着传统报纸的社会地位。因此，传统报纸若要取得进一步发展，首先必须全面认识和分析自身的生存状况。
1、传统报纸的内容优势日趋消失
传统报纸的传播渠道与信息终端具有鲜明地排他性，因此，在新媒体出现之前，报纸对自身的信息内容具有较强的控制力。但在新媒体时代，网络转载颠覆了报纸的垄断地位，传统报纸在内容上的控制力也随之减弱。同时，传统报纸一般具有明显的地域性，而以网络为代表的新媒体却有极大地开放性，相对于信息容量巨大的互联网，传统报纸的信息含量显然无法与之抗衡。此外，传统报纸传播的版权产品往往来自某家媒体或媒体集团，与网络社区、微博、微信、信息门户等信息集群相比，明显处于劣势地位。以互联网为代表的新媒体具有传统报纸无法比拟的互动性，信息功能方面也更加多元化。就本质而言，新媒体不仅是新闻类媒体，还是交往媒体、娱乐媒体和商务媒体，新媒体的这种多功能属性，无疑将促使传统报纸的内容优势日趋消失。
2、传统报纸的受众人群逐渐流失
新媒体以其互动性、及时性、便携性和个性化的特点，满足了当代人快速化、碎片化的信息需求。在新媒体时代，读者的.阅读习惯正在逐渐改变，纸质媒体不再是唯一的选择对象。新媒体不仅改变了读者的信息获取途径，也改变了传统媒体的受众群体。目前，传统报纸受众中的年轻群体正在逐渐流失，尤其是35岁以下的年轻读者大部分都转向新媒体，老年读者则有所增加。此外，相较于传统报纸，新媒体具有明显的时效性，可以第一时间更新信息，满足人们的心理需求。新媒体以其巨大的信息容量、自由的检索模式给予受众更大限度的自主权，受众不再只是信息接收者，转而成为信息的使用者。同时，新媒体极大的改变了传统报纸单一的表现方式，它以超文本、多媒体、超链接的形式，将声音、文字、画面、视频融于一体，使信息更富真实性和感染力，进而吸引了更多的受众。除此之外，新媒体还具有更强的互动性，让受众在接受信息的同时，可以平等地发表自己的看法，传播者与受众可以进行双向交流，这无疑地更符合受众的心理需求，增强了受众黏性，瓜分了传统报纸的受众群体。
3、传统报纸的利润收入遭到分割
新媒体与传统报纸在盈利模式上具有明显的差异，新媒体主要采用服务、产品应用、内容为中心的商业盈利模式。传统报纸则一般采用以广告为核心的盈利模式。早在报纸形成之初就已确立两次销售的运营模式，首次销售即将报纸出售给读者，但报纸印刷、采编、发行的成本往往比较高，因此，这一销售环节常处于零赢利或负赢利状态。二次销售则是将部分报纸版面出售给需要做广告的商家，并依靠稳定的读者群体和报纸的发行量来吸引商家进行广告投资，这一环节的盈利是传统报纸的主要利润来源。可见，广告商的投资是传统报纸的经济命脉，是其发展的基本动力和保障。但新媒体以其生动、丰富、灵活、多样的形式吸引了大批拥有购买力的受众，同时，它发行的广告成本更加低廉、形势更加多样、传播范围更加广泛，这对广告商无疑具有极大的吸引力。新媒体依靠这些优势逐渐分割了传统报纸的广告收入，挤占了传统报纸的盈利空间。
二、新媒体时代传统报纸的发展策略
通过以上分析不难发现，在新媒体的冲击下，传统报纸的受众群体正在流失，利润空间正在受到挤压，内容优势也逐渐消失。因此，传统报纸若要突出重围，在新媒体时代重新焕发生命力，就需要采取有效措施加以改革和完善。笔者根据多年研究经验认为，应当从以下方面加以改进和发展：
1、与新媒体有机融合
传统报纸若要取得长足发展就必须认清自身劣势，并合理借助新媒体的优势，取长补短，双方合作，互利共赢。首先，传统报纸要有效利用网络平台创建自己的网站，将报纸中的“导读”和“简讯”部分上传到网站上，这一方面可以弥补传统报纸覆盖面小、时效性差的不足，另一方面还可以通过导读和简讯部分激发读者阅读兴趣，进而购买报纸，稳定受众群体。其次，还可以与知名网站合作，利用网站知名度吸引读者，扩大自身影响力。同时，还要改变单一的传播模式，将网络上吸引读者的信息有选择性的采编入报纸，引入人们关注的热点问题，与舆论接轨。在新媒体背景下，传统报纸若要做强做大，就必须打破单一僵化的创办模式，与图书、广播、电视、电子商务、期刊等领域加强合作，促使自身的传播形式更加多元化。目前，我国的手机用户将近4亿人，传统报纸可以充分利用这一传播媒体，与手机“嫁接”，运用先进的数字技术，将音频、视频、文字等内容有机融于一体，创办手机报，形成符合时代需求的多媒体报纸。
2、保存核心竞争力
在新媒体时代，传统报纸若要增强自身竞争力，就必须保存核心竞争优势。首先要增强新闻报道的权威性，网络中的消息虽然更新快，但大部分缺乏足够的权威性。而机关报、党报等传统报纸则一直被视为人民的“喉舌”，可以及时发布政府的各项方针政策，并反映人民群众的心声，因此，其信息内容具有极强的权威性。其次，要确保信息的真实性。以网络为代表的新媒体虽然信息量巨大，但信息来源混杂，缺乏必要的真实性。而传统报纸通常由记者实地采访或考察，信息来源明确，具有较高的真实度。最后，要加强可读性。可以将某些新闻以故事的形式来叙述，或在新闻中融入一些故事性细节，以此增强读者阅读兴趣。同时，还可以将一些枯燥的“硬新闻”以诙谐幽默的形式呈献给读者，增强信息的娱乐性，让读者在轻松的氛围中获取信息。
3、积极走出竞争误区
在新媒体背景下，传统报纸面临着来自各方面的竞争和压力，若要在这些竞争中取得优势，传统报纸就必须走出竞争误区，在观念、操作、认识层面端正态度。首先，避免盲目的扩大版面。目前，一些报纸为了扩充信息量，与网络信息一较高低，将每天的版面扩充至六七十，甚至一二百版。版面扩充无疑将增加办报成本，为了保证盈利，报社只好多扩大广告版面，致使报纸逐渐发展成为读者最反感的“广告报”。其次，要避免“价格战”。在新媒体的冲击下，传统报纸的受众逐渐流失，部分报社为了挽留读者，扩大发行量，就盲目的降低价格。一些报纸甚至出现入不敷出的现象，只能靠广告收益勉强维持。“价格战”引起的恶性竞争最终只会制约传统报纸的发展。
参考文献：
【1】刘琴，张金．传统报业的价值回归与现实判断——基于价值论的分析视角[J]中国地质大学学报，20xx
【2】黄基秉，蔡滨徽．论网络时代报纸的发展前景[J]成都教育学院学报，20xx
【3】陈昕．数字化条件下的出版集团建设[J]新闻大学，20xx
【4】匡文波．关于新媒体核心概念的厘清[J]新闻爱好者，20xx
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摘要：有着悠久历史的传统文化已逐步成为民族和国家的文明标志，在新媒体产业深刻影响世界各个领域的今天，面对新媒体发展的冲击，传统文化的传播面临着各种挑战。新媒体环境对传统文化的传播是否会产生负面影响？在新媒体的艺术环境中，如何更好地进行传统文化传播？这都是我们作为未来设计师不得不思考和面对的现实问题，本文试图从两者关系入手，阐述在全新的数字媒体环境下对传统文化传播的一点思考。
众所周知，传统文化来自于历史的延续，它不仅是国人的价值观念的体现，也具有极其宽泛的内涵，渗透在我们的思想、道德、风格、心志、审美、情趣、思维方式以及语言文字之中。更是中华民族精神文明的象征。传统艺术作为传统文化中的亮点，它能够准确、快速的传播，是一个国家塑造对外形象和树立民族自尊的关键，是对外展现本国风采的传播方式之一。
当今社会，数字新媒体技术空前发展，它所催生的丰富灵活的新媒体艺术表现手段也越来越成熟。新媒体技术综合不同媒体的特点，又加上二维制作技术、三维制作技术、虚拟技术、感应技术等，使得艺术欣赏变成一个更为立体、效果真实、可以互动的过程。相较于新媒体艺术表现形式，传统艺术欣赏方式相当单一，都是静止的、被动的，这不仅局限了传统艺术的艺术感染力，更妨碍了传统文化的推广与传播。
在我国，新媒体艺术作为新兴的艺术形式，其构建期适逢中国传统文化的复兴期，这为两者在形式和体系上，进行完善提供了良好的机遇，但同时也提出了如何相互介入和融合的问题。因此，在这个以互联网络技术为标志的崭新的信息时代，中国传统文化在现代设计和新型媒体中如何表现，我们如何将技术与艺术完美地结合，是值得我们深思和探讨的问题。
一、传承传统，打造民族艺术精品
中国传统文化历经千年的发展演变经久不衰、博大精深、意蕴丰富，有着强大的生命力，至今还深深地影响着中华民族。然而这种千百年流传下来的宝贵的民族传统艺术，在经受着严峻的考验：随着经济的发展、科技的进步，社会己进入物化消费阶段，人们的传统价值观受到金钱的挑战，在日益转变，加上最近几年，新媒体技术得到迅速发展，多媒体系统的应用更以极强的渗透力进入人类生活的各个领域，如教育、档案、娱乐、艺术、建筑设计、家庭、通讯、交通、饮食等等。新媒体集合了文字、图形、图像、动画、视频、录像、声音、音乐等传统表现媒体的优点，结合了计算机的交互功能，加上开发者针对客户日常需求，通过精心的策划创意构思，结合各种表现方式，吸引了大量的文化受众，引导着大众的审美理念向数字化转变。
在这种形式下，我们必须充分发挥现代传媒技术的优势，加强对传统文化精髓的提炼与传播，打造民族文化精品，这不仅可以对国民进行循序渐进的传统文化的精神洗礼，还可以充分利用新媒介重新建构起更加符合现在形势的文化观。同时，避免传统艺术形式因内涵意义不易理解而从我们的视野中消失，也避免产生因为新媒体艺术重形式，轻内涵而导致艺术缺乏文化深度的社会现象，而要以媒体语言整合传统文化精神，让世界更清楚地认识中国的现在和过去，从而实现文化传承，打造民族艺术精品。
二、融合矛盾，博采众长
新媒体艺术在为文化发展带来机遇、提供便利的同时，也带来了许多负面消极影响。因为它既是对传统艺术的`继承和发展，也是对传统艺术的否定和创新。
从产生根源上分析，传统艺术的产生和发展，反映的内容都是现实世界中或者是对现实世界的升华和提高。而数字媒体艺术的诞生则源于信息技术，反映的是一些虚拟的现实，许多新媒体技术它的创建者大部分又都是西方国家，他们在创建初期是为了服务他们自己，发展他们本国文化，传达西方理念的工具。这些技术不能很好的展现我们本国的传统艺术，它里面没有适用我们本国文化的展现程序，这样很难合理的表达出传统艺术韵味。
从发展脉络上看，传统艺术是一种封建保守的文化，是以儒家思想为向导，讲究“仁爱”、“修身齐家”的文化；而数字媒体艺术源于西方发达国家，由于技术上的先进性导致其成为强势文化。在当今社会现状下如果处理不当，极易受到西方文化和其价值观念的影响和制约，导致西方文化对中国传统文化的侵蚀。
从社会地位上看，传统艺术一直出于权威地位，并受限于传播形式，属于单方面的文化输出；而新数媒艺术则是高度自主的文化，是平等参与的文化，强调交互性。新旧两种形式的文化在互动和发展中的对立和冲突是不可避免的。
因此，一者关系既有现代对传统的冲击，又有来自东西方的碰撞，数字媒体技术无论就其内容还是形式来说，都迥异于以往所有文化，并对传统文化造成很大的冲击。
然而，文化并无优劣之分，同样作为人类物质文明和精神文明的产物，摆脱不了“文化”的内涵，必然存在着千妊万缕的联系。正是这种共通之处才使得不同的文化形式间可以相互借鉴、吸收对方的合理因素，形成一种包含两种艺术内涵的新型文化，这种新型文化博采众长，更适合新形势下社会的发展和人类的进步。
所以，我们应该充分利用每一次文化传播交流的机会，充分利用新媒体的传播优势，吸收、消化，融合先进的文化元素，实现两种艺术形式的兼容并包、共存并处、相互调济，最终形成既包含外来文化又具有鲜明本土特色的新的文化艺术形态。
三、让新媒体技术成为传统艺术文化走向世界的桥梁
在全球化一体化的大潮中，不同国家和民族之间的文化差异逐渐缩小，近年来我国加大了文化输出的力度，中国的音像制品、图像、服装、艺术等多种文化形式借助新的传媒技术源源不断地走向世界各地。使更多人了解中国文化、关注中国文化、欣赏中国文化。这样的文化的对外传播不仅可以使一国的文化走向世界，而目还可以在对文化的包装中重新构建一种易于被他人接受的文化观，这是一种外交策略，更是一种发展之路。
与此同时，中国传统文化的传播，不仅意味着中国将自己的文化传递给世界，同时也体现在世界对中国传统文化的反映。新媒体的出现深化了传统文化的双向流动。例如：在北京奥运会开幕式上，现场表演与高科技精密结合，形象地描绘出中国传统文化的和谐意境，淋漓尽致地展现了中国与西方文化的有机结合。另一方面，国外开发的网络游戏、动画产品与影视作品中，中国传统元素被频频利用，《功夫熊猫》、《花木兰》的热映，体现了世界人民对于中国文化的接受和喜爱。
在这样的文化传播过程中，新媒体艺术作为一种全新的传播形式打破了时间、空间的局限，而其基于网络的开放性与丰富性，也为传统文化的传播与研究提供了空前的便利。可以看到，传统文化在借助于网络平台实现更广泛为我国传统文化的传播和发展提供了新的可能和广阔的发展空间。
综上所述，由录像、计算机网络、系统集成、传感技术等技术手段组成的当代数字媒体技术，与“大象无形、和谐相生”的东方传统精神，在中国艺术家的创作中实现融合。新媒体技术的蓬勃发展，是技术与艺术的完美体现，新媒体技术的发展为传统文化传播提供了新的表现形式，同时，传统文化的历史责任也为新媒体技术有个更高的内涵要求所以，我们必须避免简单意义上的现代技术与传统文化的堆砌，而要做到在利用当代数字技术语言进行创作时，拒绝自日地模仿西方，而是回到中国传统文化中找寻新媒体延展的可能，以认真的态度进行创作。才能让尖端的数字技艺承载起了占老的东方气韵，借数字媒体之翼，令东方艺术早日腾飞世界。
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一、前言
随着经济的发展，科学技术的进步，广告自然而然地在人们心中烙下了很深的印记，尤其是名人代言的广告兴起，以其独特的人格魅力和精神象征，越来越受到人们的青睐，在产品的促销方面的确起到很大的作用。因为在当今社会里，人们都希望自己的生活水平能够像名人那样轻松、惬意，于是就会有意识或无意识地去模仿他们，这就给商家提供了很好的商机。
二、新媒体广告中名人代言的特点
伴随着营销观念的进步和市场推广手法的不断翻新，“名人形象代言人”应运而生。新媒体广告中的名人形象代言人的产生，满足了消费者对其代言产品的好奇心，尤其是偶像的产生为形象代言人的产生提供了基础，人们对偶像的关注和信仰已经超过了对一切新鲜事物的关心（杨爱花，20xx），因此偶像已经在人们（尤其是年轻人）心目中的形象根深蒂固，可想他们的号召力是无穷大的。由于他们的桥梁作用，与消费者的直接沟通，使消费者对他们代言的产品产生好感（也许只因为某个偶像代言此产品）名人形象代言人是以感性引导消费的关键，由于艺人的代言而知晓产品，由于崇拜偶像而喜欢产品，这种近似简单的理由使消费者沟通异常直接（肖志营，20xx），因此消费者在接受产品信息时是被动的，因为崇拜而去购买，进而提高产品的宣传力度，增进了新媒体广告在消费者心中的威望。我们必须认识到，并非所有的名人都可以充当产品形象代言人，选择新媒体广告中名人形象代言人是有一定标准的。
（一）名人代言的不仅是产品，而且也宣传着企业的精神与灵魂。名人形象代言人应该是和他所代言的企业互动，才能对企业的发展起到推动效果，同时企业在发展过程中也会推动代言人的建立与完善。尤其是体育名人形象代言人，更能表达一种顽强拼搏的体育精神。以“李宁代言的运动鞋”为例，依托公司布满全国的1，000余家专卖店，李宁公司每年的销售量都在过去的三年中保持以32%的比率迅速增长；20xx年的年收入更是达到了1.08亿美元，纯利超过850万美元。企业不仅获利而且它还宣扬了其富有进攻性、直面挑战、生机勃勃的“酷”。强劲有力、具有自我意识、在运动中体现自我，这也许就是体育的魅力所在。该公司就很好地抓住了这一特点来进行宣传活动。
（二）名人代言人除了代言精神之外，还宣传着企业自身的文化。名人代言表达了一种生活化、人文化、社会化的理念，因此就能更有效地激起广告影片与观众的心理共鸣，以达到预期效果，进而将产品推销出去，让消费者了解企业所要宣传的文化，满足大众要求，以企业自身的经营理念来促进消费者对其产品的认可。目前，基本上大多数的企业都以“人性化”作为经营理念来打开销路，赢得了消费者的`接受。“生活化”和“社会化”体现在企业做广告就是为了满足人们的生活需要，其次是为了企业的生存和发展。同样，人们生活在这个社会中就是社会的一分子，社会的发展就是为人们提高生活水平的基础，人活着就要衣﹑食﹑住行，一个都不能少，这样对每一个方面都要花费精力，体现了生活化﹑大众化以及社会化的特点。“人性化”的经营理念充分地体现了企业的文化特点，也抓住了消费者的心理特点，因此一个出色的企业，必须要有“人性化”的经营理念做支撑。换句话说企业要重信誉，当然这个理念绝不是说说而已，要落到实处。无论是宣传企业文化还是企业精神，新媒体广告中名人形象代言人都充分体现了他自身的特点与魅力，但要想让其与企业自身的文化与精神相吻合，还要对所要选择的名人形象代言人进行精心挑选，看是否与本企业所要宣传的文化与精神相对应，只有这样才能成为名副其实的代言人。
三、新媒体广告中名人形象代言人对营销的影响
（一）新媒体广告中名人形象代言人对消费者的影响。企业能否在市场竞争如此激烈的社会环境中生存，其主要因素便是它能否生产出有质量保证的产品，再通过名人形象代言人的宣传，进而沟通、引导、提供给消费者满意的服务。新媒体广告中名人形象代言人能够加快传播速度、扩大销售、促进流通，它可以针对不同的消费者进行宣传，有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，以引发购买行为。那么对消费者有何影响呢？新媒体广告中名人形象代言人以其独特的风格与魅力，引起消费者对产品的注意力，新媒体广告中名人形象代言人以其独特的风格与魅力，仅引起注意力是不够的，还要引发消费者对产品的兴趣，这种兴趣便是消费者对此产品的宣传时有意识产生的购买心理。只要消费者认为产品对他有用或出于喜欢这种产品，或具有刺激性、认为有价值那么他就会去购买。新媒体广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念；通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为，因为“对消费者来说，对于产品的要求，不仅是对产品的占有，更重要的是希望得到需要的满足。”（张亦梅，20xx）当然这也是消费者所要得到的基本要求。
（二）新媒体广告中名人形象代言人对企业的影响。随着现代广告观念的形成和发展，已经有越来越多的人认为，广告能为提高经济效益、促进经济增长起到不可估量的作用，它算是一项新兴起的营销手段，利用名人形象代言人在新媒体广告中宣传产品，来为企业创造更大的利润，对企业的影响是很大的（甘华鸣，20xx）。具体表现在：在当今社会发展进程中，新媒体广告中名人形象代言人对企业是有相当影响的，从企业生产产品到出售产品都需要企业精心地做好每一步来使自己企业的产品销售得更多，获得更大的利润。首先要保证产品质量，如果只盲目追求产量，不注重质量，那么这个企业很难在社会上生存，就更谈不上利润。质量好比企业的“心脏”，如果这一环节出了问题“心脏”也就会停止跳动。质量往往与价格是一对“亲姐妹”，一提到质量人们就马上会想起价格，一些企业利用消费者要买“物美价廉”的心理，开展一些促销活动，如：打折﹑附赠品等，这虽是一种好的促销方式，但在某种程度上说，请名人形象代言人为企业打广告效果能更好一些，尽管花重金请他（她）们有很高的风险，但名人效应实在很强烈。新媒体广告中的名人形象代言人可以通过电视将产品经过代言人的推荐或介绍来达到引起消费者购买的目的，这就是所谓的名人有名气，也能带来好的销路。当然也不排除例外，因为消费者在消费时，第一要注重质量，第二要关心价格。如果名人做产品的广告，对于一些消费者来说，出于对心目中名人的喜欢，为此花再多的钱都愿意去购买，真正起到了刺激需求的作用。
美国的大量调查表明，由于广告强化了竞争，的确降低了价格。通过调查比较包含广告和不包含广告的市场，发现广告可以导致多种产品和服务的价格下降，包括眼镜、眼镜保健品、医用药品、汽油和专业服务，全国性广告的价格显然对消费者价格不具备同样的市场冲击力（陈培爱，20xx）。企业通过名人形象代言人在电视上宣传产品时一定会把商品的价格和服务打入到成本里，这样势必就会提高商品的价格和服务（售前、售中、售后服务）所需费用。人们都知道“海尔”这一品牌，该企业生产出的电器，一是有质量保证，二是售后服务特别到位、热情、周到。“海尔”电器耐用是众所周知的，透过产品体现出集团以质取胜的目标，它以服务周到赢得了广大消费者的认可与赞扬，同时也证明企业与消费者的关系是通过产品来沟通的。
四、结论
新媒体广告中名人形象代言人将会越来越受到人们的欢迎。对产品促销确实起到了相当大的作用。因为人们都喜欢看美的、好的，给人带来一种享受的，但也要有独特的创意和新颖的体裁广告。用新媒体广告中的名人形象代言人做广告，这只是促销的一种形式。显然这种营销方式也会带来一些令人们值得思考的问题，用名人形象代言人要花费相当高的广告费来聘请他们，名人做形象代言人又是一种高风险、高难度、高水准的营销策略。我们必须认识到广告媒介技术也正是以后广告业的主要传播工具，那么未来广告业的发展和改进也要受到高科技领域的影响，它将利用集电脑、电视、微电子信息技术为一体的信息网络传播手段来进行促销来降低广告的风险。除此之外，多媒体时代的到来一定会冲出现有的媒体，加速国内外的交流，提高工作效率，为我们的生活、工作提供便利条件。从而促使企业在不断的探索中前行，创造出更多的奇迹与利润。
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摘要：伴随高科技产物兴起，新媒体艺术也蓬勃发展起来，并成为时代艺术的特征，其与传统艺术相比，具有自己的特征和特点，也必然导致大众审美的变化。本文旨在讨论传统艺术与新媒体艺术的对比情况下研究其发展及特征。
每次在科学技术取得的突破，都会引领文化的进步。从传统文化到新媒体文化转变的过程这是媒体技术发展的过程。
一、对传统艺术的初步理解
我国传统艺术的内涵极其博大并且辉煌。传统艺术常见的表现形式主要有戏曲，绘画，书法，音乐，舞蹈等等，都有几千年的文化积淀，都有推陈出新，都透露着五千年文明古国深厚的文化底蕴。它们不仅是中华民族的宝贵财富，也是全人类的伟大的精神财富。中国传统艺术以其浓郁的地方性色彩，淳厚的艺术内涵和生动的历史意义，越来越受到世界人民的喜爱和欣赏，成为人类共同的精神文化财富。
二、对新媒体艺术的概述
1.新媒体艺术产生的背景
艺术的更新是伴随着传播媒介的发展而改变的。在今天新媒体迅速发展的时代，互联网信息技术逐渐成为人们生活中不可或缺的工具，艺术工作者用互联网和科技数字手段取代了纸和笔，一种被称为新媒体艺术的新型艺术形式应运而生。
2.新媒体艺术的内涵
新媒体艺术是一种以互联网信息化为基础的学科门类，它建立在数字化技术的核心基础上，亦称数码艺术。新媒体艺术包含有电影，音乐，动漫，实验性音响，影像艺术，虚拟现实，网络艺术，数字图像等许多方面。新媒体艺术是一个内涵广泛的艺术形式，从横向上吸纳了行为艺术和装置艺术的表现方式，很快演变出了网络艺术和数码艺术，从而为人们带来了一种新型的虚拟化的审美感受。
3.新媒体艺术的首次出现
新媒体艺术起源于于20上世纪60年代的欧美。随着电视机在美国的普及以及在全世界的推广应用,美国艺术家首次使用便携式摄像机拍摄作品。由于当时使用的是模拟信号的录像带,和摄像机,所以这种艺术最初也被称为录像艺术。所以录像艺术可以说是新媒体艺术形成的真正标志。
三、从传统艺术到新媒体艺术的发展历程
（1）诞生：在全球化逐步渗入到社会各个地方的领域的背景下，在欧美新媒体艺术和中国IT产业迅猛发展下，中国的新媒体艺术可以说在被动的状态下起步。新媒体艺术在中国的发展大约始于20世纪80年代末，到90年代中期，才开始出现一批质量较高的作品和较为成熟的艺术家。影像艺术追溯于1990年代，主要是指音频艺术。影像艺术的产生，是90年代艺术区别于1980年代艺术的主要特征。
（2）早期：一直到90年代中前期，新媒体艺术的应用主要表现在装置，录像，摄影和音频等媒介上的广泛使用，90年代后期则表现为使用在90年代中期在媒介实验上的所有手段用于传达表现社会和社会现象批评的内容。装置艺术和表演在1980年代后期虽然也有实验，但真正在媒介上大规模地突破原有的绘画和雕塑的传统媒介还是在90年代初期。90年代初期的装置艺术和表演的盛行还有另一个特征，就是与观念艺术的结合。
（3）中期：在90年代中期，真正的新媒体艺术的卓越性的实验是录像艺术的兴起。在90年代末期，随着互联网视觉技术的普及，网络技术，Flash动画技术，电子游戏技术，互动艺术，三维视觉技术，以及计算机数字编辑技术等开始进入音频艺术的制作。90年代末期的一个重要变化是音频艺术不再成为一种单纯的媒介，而是用音频艺术的表现方式对中国社会转型进行了文化层面上的反映，表达和社会各个群体息息相关的.话题。
（4）高潮期：进入21世纪后，中国的对外开放程度进一步深入，随着中国IT产业的发展和创新能力的提高，人们开始注重精神方面的享受，大大推动了个人新媒体艺术在中国的蓬勃发展。新媒体艺术被引进中国后，影响时间还超不过十几年，但它们却和产生它们的基础新媒体，包括光，声音，电能一样，以非常震惊人的速度发展和蓬勃壮大起来。
四、新媒体艺术的艺术特征
1.综合性
新媒体艺术摆脱了传统艺术单一媒介的局限性，融合了图片，文字，动画，声音等综合媒介的特征，具备了传统艺术的所有特点。在包括传感器，音效，网络计算机，投影等许多工具的共同作用下，新媒体艺术将触觉，视觉，听觉甚至味觉一并合成进行综合性的展现，让大众在虚拟世界中实现审美感受。
2.贴近性
新媒体艺术的取材大多是来自人民生活，或者是与传统文化相融合。内容相对来说通俗易懂，但是它的与众不同是在于将现代科学技术应用到了屏幕上来，通过这种表现形式，让观众过产生了共鸣，增加了新媒体艺术贴近生活，贴近人民，贴近社会的性质。
3.互动性
新媒体艺术打破了往日传统艺术单向互动的模式，更加注重观众的参与互动。通过与观众的互动，加深了观众对艺术的理解，从而对观众的思想意识产生一定的震撼，进而通过观众的人际传播就会在社会上形成一种新的观念和思想，发挥了艺术“文以载道”的作用。
4.迅速性
新媒体的特点就在于传播速度快，范围广，影响力大的特点，那么，以新媒体技术为基础的艺术也具备这样的特征。新媒体艺术，由于其传播的方便性和快捷性，让大家快速欣赏了它们的艺术特色，并且在社会上的反应也是快速巨大的。
五、总结
新媒体艺术继承了传统文化的精华，同时，在表现形式上取得了大的突破。新媒体艺术的发展是生产力发展的结晶，它反过来也推动了科学技术的革新。它以其丰富的表现形式和艺术特征受到了社会各界的广泛认同。
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新媒体是当前新型的一种媒介形式，当前其被广泛的应用到了影视的制作与传播之中，它对于当前我国的媒体有一定的深远影响，首先其为我国的媒体增添了新的活力与生机，其抛开了传统模式下的束缚，极大的带动了我国影视的发展。新媒体具有很多的优点，其中包括的有超强的艺术画面效果、一流的影视技术等，从整体上来讲，其为我国社会的进步与发展起到了积极重要的意义。
一、新媒体技术在影视制作与传播中具有的意义
在当前的新媒体技术背景下，完全的解放了影视的制作与传播，因为影视的制作与传播能够更好的运用到新媒体技术，并且创新出不同形式的作品与传播的方法。人们能够在新媒体技术下，通过数字杂志、手机短信、网络宣传中更好的了解影视。而且其还能够提升了影视作品的艺术性，人们能够感受到影视作品的真实性，精彩性，使得人们更加清晰看清影视作品所想要表达给观众的意向，其次是新媒体技术能够利用其便捷的特点提高了影视作品的宣传力度，因为在宣传过程之中，它回给许多的观众留下非常深刻的印象，对于提高影视的'发展起到了不可估量的作用。
1、新媒体技术在影视制作上的作用
影视制作是影视作品中最重要的一个环节，而新媒体技术可以在影视的制作中提供了强有力的技术，在根本上解决了影视拍摄中经常出现的难题，由于新媒体技术不仅具有很强的技术性，而且其还具有很强的创新性。这样为影视制作在声音、图形、影响等方面取得一定的进步，使得新媒体下的影视制作画面更具表现力。
2、新媒体技术增强了影视作品的审美感与艺术感
一个好的影视作品，其能够给观众带来强烈的审美感与艺术感，让人们能够身临影视作品之中，体验带画面上的那样一种层次感等，而新媒体技术下则会给予艺术作品新的审美感，并且会影视作品的画面增添极强的画面艺术美感，这就为影视艺术作品的发展提供了一定的保障。而之所以能够做到这样感觉，是因为新媒体技术能够将许多优秀的素材进行一定的组合，并嫁接到影视作品中，让人们体验到一种身临其境的感觉，当前影视作品中的记录片经常会采用这样的模式。还有现在去电影院人们经常去看的是3D 影片，这就是新媒体的技术，其会带领人们走向非常真实的画面之中，人们看到后会非常的享受这样的画面。正因为这一点，所以现在3D 成为当前非常主流的观赏模式。
3、新媒体促进了影视的传播
人们当前可以说是在一个网络时代生活，每个人都会每天看手机、玩电脑、发微信、聊微博等，而新媒体环境下真是利用了这一特点，利用这些新媒体媒介进行宣传影视，这在一定程度上提高了影视传播与人们日常生活之间的互动性。再有，很多的观众开始逐渐降低了银幕上电影的喜好感，而新媒体会让让更多的人们体验到影视的最新动态，不会使得当前的影视给人们一种非常神秘的感觉，从而在整体上提高了影视的传播力度。
二、新媒体环境下影视制作与传播的发展途径
1、提高新媒体在影视制作上的处理技巧
现今不可否认的一点是，新媒体是当前技术性最强，以及理论较强的媒介形式，所以在影视制作发展必须还要注重对于影视的处理技巧，也就是更需注重细节问题。在录制拍摄过程中是极为重要的，首先要将画面与伴奏的音乐进行完美无瑕的融合，可以通过无缝的连接、淡入淡出来实现音调变速的处理。还有就是画面的合成上，一定要做到所有方面毫无瑕疵，并且要增添一些相关素材等，提高影视作品艺术性与审美感觉。
2、利用新媒体技术实现与受众的互动
为实现新媒体环境下能够更好的发展影视传播，一定要利用新媒体技术来增加广大观众与影视之间的互动性，由于新媒体拥有着很多形式的媒介，所以要选择人们日常生活中更加喜爱的媒介，来提高观众与媒体之间的关系。所以在实现观众与媒体互动上，要找到人们平时用到的媒介形式，其中主要包括了数字广播、电视、网络、手机等等，在这么多的媒介形式下，观众会选择出各种不同形式的媒介，而我们要做的就是根据观众选择不同的媒介形式来与观众进行良性的交流与互动，这样不仅仅满足了观众的喜好，还能够提高新媒体技术下的影视传播效果。
3、培养优秀影视人才
在发展新媒体环境下的影视制作与传播的工作中，需要具备一个非常高的硬性条件是培养优秀的人才。因为只有员工具备较强的媒介技术、影片的制作能力、影视画面的鉴赏能力、创新能力等才能够拍摄、制作出优秀的影视作品，才能够为观众带来赏心悦目的画面，所以影视的工作者要进行一定的专业培训，总之，一定要让他们通过不同的方法进行一定自我能力的提高，而且至少还要在平日处理拍摄录制过程出现的一些问题等，其次，不仅仅要在实践上提高影视工作者，还要培养他们的理论知识，从而在整体上提高工作者的能力，使其成为影视的优秀人才，进一步的促进我国影视事业的快速发展。
三、结束语
新媒体环境下为影视行业的创作和传播增添新生力量，使得人们能够对于影视有了新的认识，而且新媒体提高影视作品的艺术性与审美感，使得社会的大众对于新媒体下的影视有了很高的评价，新媒体增强了影视的传播的效果。当前为了能够使新媒体的影视能够有更好的发展，我们还需要做到提高影视的处理技巧，培养更多的优秀人才等，所以我们要为我国影视行业成为世界先进行列中去不断努力。
关于新媒体的发展11
传统文化在今天所遭遇的压力，并不是文化本身的危机，而主要是传播形式上的困境，结合时代特点改造创新形式，推进传播形式和表达方式的与时俱进是实现中华优秀传统文化转化发展的必然要求。在新的时代条件下，要改进中华优秀传统文化的表达方式，需要充分依托现代传媒技术和现代产业技术，推进中华优秀传统文化与新媒体新业态相结合，使中华优秀传统文化拥有现代化的传播方式和表达方式。
1、以现代传媒为依托改进传播方式。
进入新媒体时代，信息的传播主要通过网络、电视、手机等现代传播媒介进行，较于书籍、报纸等传统传播媒介，现代传媒具有传播速度快、传播范围广、针对性和即时性强等优势，能很好地符合现代人碎片化、快餐式的阅读心理。所以说，中华优秀传统文化要想广泛地融入现代人的生产生活，能够为现代人所熟知和接受，真正在当代“活”起来，必须充分借助和依托现代传媒，“让传播的话语模式与时俱进，用民众感兴趣的话语框架和模式进行传播。”为此，要将传统文化资源与网络、手机、电视等现代文化传播媒体相结合，充分发挥互联网平台的传播优势，充分融入现代流行元素，促进中华优秀传统文化媒介技术和传播形态不断发展。
近年来，“网上非遗博物馆”、“网上书友会”等网络文化活动平台成功搭建，“网上礼仪学堂”、“网络道德学堂”、“网上书香榕城”等网络文化传播品牌成功打造，这都是以互联网为依托对中华优秀传统文化现代传播方式的积极探索。
此外，电视电台等亦在改进中华优秀传统文化传播方式上发挥了重要作用。如中央电视台推出了《中国成语大全》、《中国汉字听写大会》、《中国诗词大会》、《中国谜语大全》，东方卫视推出了《诗书中华》，山东广播电视台推出了《齐鲁家风》，这些都在很大程度上创新了中华优秀传统文化的传播方式，是传统文化资源与现代电视传媒相结合的成功实践。
其中，《齐鲁家风》采取古今结合的叙述方式，通过情景模拟、三维动画、二维图示进行技术处理使画面镜头更加吸引眼球，通过小视频形式将片中故事推送到各大视频网站进行多平台多渠道传播，这使得传统文化的传播更具时代气息和青春气息，更易为广大观众所接受。因此，要充分运用各类传播媒体和技术，通过数字化处理和动态化表达使优秀传统文化资源以群众喜闻乐见的形式和现代传播手段“打开”和传播，从而不断改进创新其传播方式。
2.以文化产业为依托创新表达方式。
推动传统文化资源与新业态相结合，发展传统文化特色产业，是新时代传承发展中华优秀传统文化和创新经济发展模式的共同要求。优秀传统文化资源能够依托影视动漫、文化旅游、会展演绎等多种产业形式找到自己的现代“打开方式”，发挥自身在当代的经济文化效益。以动漫为例，传统文化资源通过与动漫艺术结合，能够很好地变“严肃”、“古老”为“活泼”、“新奇”，从而创新表达方式使自身在当代“新”起来、“火”起来，如《中华小子》以动漫艺术的手法诠释了民族精神，赢得了法国评论界“引发亚洲动作片新美学”的`赞誉，《西游记之大圣归来》以中国四大名著之一《西游记》为素材，大量融入时代新鲜元素并运用现代动漫艺术，在传播民族文化的同时收获了极大的经济效益。
因此，创新传统文化的表达方式可以依托现代动漫艺术，实现中华优秀传统文化的动漫化传播。再者，除动漫艺术之外，影视艺术也是创新传统文化表达方式可以依靠的重要技术，促进传统文化资源融入影视产业是中华优秀传统文化现代表达的重要渠道。20xx年上映的《战狼2》创造了多项票房记录且至今保持着票房冠军记录，《战狼2》是一部以爱国主义为主题的电影，其将中华民族精神通过影视的形式表现出来，在创新表达方式的同时自然地融入现代因素，是弘扬中华民族精神的经典之作。此外，《海棠依旧》、《芳华》、《建国大业》等也是以传统文化精神资源为基础并充分依托影视技术而进行的经典创作。
因而，创新传统文化的表达方式可以依托现代影视技术，善于将传统文化资源融入影视创作之中，推动中华优秀传统文化走进影视产业，形成影视化的文化创新表达方式。
关于新媒体的发展12
本文关键词：数字化，对策，出版，媒体，科技期刊
本文简介：在大数据时代背景下，互联网技术、多媒体融合的深入发展，改变了人们获取信息资源和知识的主要途径，打破了传统媒体的控制局面与单向传播模式，构建出一种全新的生产方式，改变着传统信息生产、传播渠道和权力重构的新媒介生态。科技期刊在出版流程与编辑环境、传播途径与宣传渠道、服务对象与需求关系等诸多方面都悄然发生
本文内容：
在大数据时代背景下，互联网技术、多媒体融合的深入发展，改变了人们获取信息资源和知识的主要途径，打破了传统媒体的控制局面与单向传播模式，构建出一种全新的生产方式，改变着传统信息生产、传播渠道和权力重构的新媒介生态。科技期刊在出版流程与编辑环境、传播途径与宣传渠道、服务对象与需求关系等诸多方面都悄然发生着改变，在发挥科技信息传播与交流作用的基础上，对于读者的知识服务功能有了更为系统而全面的提升。如何抓住这一契机提高期刊的影响力，已经成为当前科技期刊研究的一个热点课题。
一、提供开放获取的OA出版资源
以往，一些实力雄厚的跨国出版集团收购了许多期刊，通过大幅度提高刊物定价的方式，迫使部分出版社将其旗下的期刊“捆绑”销售，以获取资源与利益的最大化。然而，世界各地的研究机构和科学家们为了获取和使用这些科研信息和文章，不得不支付高额的费用，甚至作者本人都不能方便自由地看到已发表的期刊论文，这种做法显然是有失公允的。随着网络的普及与应用，开放获取（也称开放存取，OpenAccess，简称OA）成为在基于订阅的传统出版模式以外的另一种选择，OA出版的优势明显，任何人都可以通过网络、不受其他限制来获取各类文献，用于科研教育及其他活动。这种方便及时、免费获取的方式可以提供期刊论文、参考文献、技术报告、学位论文等全文信息，赋予了用户宽泛的使用权限，在数字化出版和信息传播方面的优势不可比拟。OA是一种新的学术信息交流方法，因其具备和传统科技期刊一样的同行评价机制，文章质量有保证，还实现了读者和作者的双赢：读者可以免费获取文章，与数据平台的兼容性高，导出方便；作者拥有文章版权，文章的曝光度和引用率有效增强。OA期刊投稿比较方便，出版相对快捷，出版费用较低廉，也极大地方便了公众在公共网络上利用与检索文献，有利于科学信息资源的长期保存、广泛传播与推广使用，大大提升了科学研究的共享程度。OA出版的基本特征是数字化、网络存储和全文免费获取。为了确保读者免费阅读和获取论文，完整的论文和著作要存储在一个稳定、可靠的网络服务器中，以保证长期数据库式储存与传播的安全性。国内期刊的OA出版起步较晚，目前在技术与推广上虽然已经取得了一些成绩，但是还面临着许多挑战，在知识产权保护、网络应用技术、三方（作者、读者、出版者）利益平衡、刊物出版质量等方面还需进一步完善，需要国家政策的大力扶持以及行业机构的专业指导。因此，只有国家、数据集成出版商、科研机构、期刊社、作者等各方面达成共识、凝心聚力，才能更好地推进我国的OA出版事业，实现科研成果的共用共享，促进学术深入交流，提高科研成果的转化率。
二、打造多功能服务型的期刊网站
科技期刊网站是助力科技期刊创新发展的一个重要网络平台，也是实现期刊数字化出版的基础，是网络化时代下宣传与展示期刊并为广大作者、读者提供知识服务的重要窗口，也是提高编辑部工作效率、促进期刊规范化管理、提升品牌竞争力、扩大市场占有率、推动期刊国际化的有效途径。完整的科技期刊网站集成了多种服务功能，应该包含独立的域名、多方式的检索功能、在线投稿系统、PDF全文浏览和下载、Html全文在线浏览、刊社信息发布、编委介绍、网络编辑系统、同行期刊和研究机构的友情链接等功能，便于作者、编者、审稿者角色之间的流程性任务互通互动，也可以实现传统纸质出版与数字化出版之间的相互联动、相得益彰。此外，科技期刊借助刊社网站建立稿件管理平台，实现投稿、组稿、审稿、编辑、出版等全流程的网络化操作，可以加快期刊出版的整个流程。作者投稿、编辑初审、专家外审、编委复审、主编终审、责任编辑组稿及稿件退修均通过期刊稿件远程处理系统完成。作者自行登录即可投稿和查询稿件；编辑登录系统在审稿件一目了然，工作更加便捷、清晰；审稿专家可以远程异地审稿，提高审稿质量和效率。科技期刊应用稿件管理平台后，能极大地缩短稿件处理的时间，有效争取作者，来稿量将大幅增加。期刊编辑也可以通过稿件管理平台，对期刊数据进行“搜索、查询、分享、编辑”等方面的'创新性整合，为科技期刊的数字化提供必要的技术支撑，同时优化科技期刊的日常管理模式，便于将数据在互联网平台上进行重组、添加、上传，将传统的编辑工作以最优化、最突出的形式通过期刊网站展现出来。服务性、互动性体现出科技期刊网站的个性与特色，它不仅可以拓宽编辑、作者、读者间沟通的桥梁，也成为一个期刊网站乃至期刊自身的灵魂。强大的服务功能体现科技期刊的核心价值；活跃的互动性产生高关注度，有利于网站用户量的增加和网站黏度的增强。科技期刊网站可以设置即时的在线服务功能，包括在线QQ/TQ、编辑部Email、主编信箱、EmailAlert、RSS、常见问题解答等；还可以在网站主页上设置相关链接，比如BBS/论坛/留言板、期刊/作者/编者的博客、刊社微博等。科技期刊网站的这些服务性的互动功能在反馈速度、信息质量、主动性等方面具有不可比拟的优势，打开了读者和期刊联系的最直接的窗口，它的作用不仅是对个体的答疑解惑，更重要的是科技期刊品牌形象作用和对公众的公告交流作用。目前，科技期刊网站的建设在技术上已经相对成熟，如果在相关服务性、互动性的功能应用中能够投入一定精力，势必在优化科技期刊编辑出版质量，提升刊物品牌影响力，扩大信息资源的传播与积累，争取读者、作者、编者、审稿者之间的广泛关注度等方面彰显出较大的竞争实力。
三、搭建多媒体
“两微一端”宣传平台近年来，智能手机的应用普及率不断攀升，改变了人们的生活方式和阅读习惯，过去单纯依靠PC终端网站上的知识服务模式必将受到冲击，取而代之的是与移动终端相互融合，以智能手机、移动网络为载体提供知识服务的新模式，这是当前科技期刊实现创新发展所面临的新课题、新挑战。
关于新媒体的发展13
【摘要】影视教育是高等院校素质教育的有机组成部分，国内也越来越重视影视教育在高校的推广与普及。随着新媒体技术的飞速发展，高校影视教育却未能保持与新媒体的同步更新，因此，在新媒体时代下，影视教育需要改变其落后的局面，调整课程设置，提升全方位的多媒体素养，合理制定出新媒体时代下的影视教育课程体系。
【关键词】影视教育；新媒体时代；互动性；多平台对接
中图分类号：G64文献标志码：A文章编号：1007-0125（20xx）21-0202-01
一、新媒体時代影视教育存在的问题
（一）影视教育观念存在偏差。国内影视教育的落后，很重要的一个原因是对影视教育的重要性缺乏正确认识。对于影视教育来说，“互动性”是必不可少的，在互动媒体时代下，成长的我们更是深刻体会到新媒体最大的吸引力就是它的“互动性”。因此，我们要走出传统的灌输方式教育，体验新媒体时代互动带来的自主权。
如今，中国进入新媒体时代，影视教育与新媒体有着千丝万缕的联系，但多数人依旧把影视教育只作为艺术教育来看，视野还是狭窄了。影视教育与新媒体教育手段相结合，是新式教育的范本，因此，我国高校对待影视教育的理念和态度有待改进，更新新的思维方式和文化观念，实现从手段到内涵的全新变化。
（二）影视教育课程设置不合理。国内大多高校在影视教育的课程设置上缺少高敏感度，因而对新的教学模式、学科动态有些反应滞后。影视教育除了专业性院校如中国传媒大学、北京电影学院之外，大部分都是设置在文学院的框架之内，相对比较保守。影视教育实质上还是文学思维的教育。各院校教授的课程多以文学、戏剧、影视理论为主，观摩的影视作品也是将其作为文学作品来解读和评析。
这个世界每一天都在发生变化，影视教育的发展也是日新月异，如果我们不加快步伐，很快就会被潮流抛弃。在以往影视教育的课程设置中，传统影视作品占了很大比例，这些作品的确很经典，但新鲜感缺失。
在国外，影视教育课程的教学结构和教学模式与我们大相径庭，他们不仅仅是传授影视创作基础理论、影视作品和电视节目的赏析及解读等常规理论内容，国外的影视教育还涉及与媒体、业界对接，经常进行行业之间的互动与沟通，甚至很多院校会邀请业内人士参与影视课程教学方案的设计与制定，以使学生接受的影视教育能更好适应影视产业需求。由此可见，国外的影视教育与影视产业有着非常密切的联系，而国内高校影视教育的目标不是十分明确。
（三）师资专业性欠缺。中国的影视教育，师资多是由文学、戏剧等专业转行而来，因此，高校影视教育的师资良莠不齐，专业性欠缺，大多数老师只能停留在理论的教学上，没有拓展性。大部分都是对影视艺术感兴趣的“半路出家”者，没有接受过系统、专业的影视艺术教育，缺乏相应的影视实践能力。所以说，高校在教师的选拔过程中，一定要注重其专业性和全面性，只有师资力量全面平衡的发展，影视教育的质量才能稳步提升。
二、新媒体时代影视教育的发展新方向
如此看来，整改和转型已经成为高等院校艺术教育，尤其是影视教育的必由之路，传统的教学方法与教育模式应该推陈出新并与时代接轨，利用新的平台、拓展新的思路、传导新的理念。
（一）新理念的'传导，加强院系之间的联合与互动。强化新理念的传导，让学生及教师挣脱传统的、固有的理论教学桎梏，颠覆传统的“电影是大，电视是小”的思想壁垒，加强微电影、创意短片、网络栏目、网络大电影等新兴艺术形式的创作。让所想传递的信息迅速为受众所吸收，提升趣味性。这就需要将过去单一孤立的的分科教育模式发展为融合性较强、协作性较强的“互补式”教育模式。可结合学生所学专业进行影视教育的拓展，牢固本专业的基础，拓展与本专业密切相关的的影视教育部分，促进两者的有机融合，从而加强了以学科课程为主的互补和延伸，使课程实现最佳组合，在教学时应模糊专业界限，使学生能够触类旁通、举一反三。
（二）增强实战理念，影视教育与多平台对接。影视教育不能仅限于自我陶醉，影视艺术本身应充分服务于受众，也应充分要求被教育者将影视教育与日新月异的新媒体、新技术平台进行有效对接。不单单以被教育者为主体，而应站在受众的立场进行实战式教育，让被教育者适应更新的技术、接收更新的理念、做出更符合时代要求的作品。影视教育不能只固化于课堂之上，而应更多地结合实践，理论讲解要相应减少，取之以录音室、演播厅及视频编辑机房的实战课程。让课堂不仅仅是课堂，也能够真正成为实践的基地。
三、结语
在新媒体时代下，影视行业与新媒体的融合拥有着广阔的前景和巨大的潜力，因此，高校影视教育需要重新思考人才培养的目标，更新传统影视教育，调整相关课程的设置，并应当在现有教学体制下，在理念和模式上形成创新和突破，从而使高校影视教育得到更进一步发展。
参考文献：
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[2]王艳玲，王一博.“互联网+”态势下高等院校影视艺术教育的新常态[J].电影评介，20xx，（20）：1-4.
[3]曹龙钰.关于高校影视教育的几点思考[J].文学教育（中），20xx，（06）：119.
关于新媒体的发展14
新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。 具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。
“新媒体”的最大特点是：1.媒体个性化突出： 2.选择性增多： 3.表现形式多样： 4.信息发布实时。为什么这样说，我们可以举几个例子，身为大学生的我们，和新媒体打交道已经成为了每天必做的事情。而新媒体每天都在影响着我们的生活方式，吃饭、走路、逛街...我们无时无刻不在摆弄着手机，聊qq、发微博、看新闻等。新媒体带给我们的不仅仅是信息，更多是新媒体的'出现改变了人们原有的生活方式，同时也给我们提供了打发业余时间一种最好的方式，满足了我们对娱乐的需求。而且我们可以通过新媒体与朋友、亲人视频、聊天，也可以通过新媒体上传信息分享身边的新鲜事。特别是微博，身边发生的大事小事都会有人发微博，我们每个人都享有这样的权利，所以导致新媒体在我们的生活中显得越来越重要，跟我们的生活息息相关，一点一滴融入到我们的生活中去，改变了人们的生活习惯和思维方式。
在今天这样的时代，一切社会生活都经由传媒，新媒体已经深刻地介入到我们的生活。人们每时每刻都在使用新媒体，阅读最新新闻，浏览网页，聊天等。但新媒体的出现是一把双刃剑，对我们来说有积极影响也同样有消极影响。最突出表现在可以帮我们收集信息，是我们广泛的信息来源，有利于我们无奈了解社会。第二点就是完善自我，开阔眼界，发散思维。第三点就是加强跟朋友、亲人的沟通。但是新媒体信息的泛滥，容易使我们感到迷惑。在新媒体中人们既是信息的受者，也使信息的发布者，因此网络等新媒体上既有进步、合法、有益、真实的信息，也有反动、非法、有害、虚假的信息。所以我们在对待新媒体传递给我们的信息时，要有基本的判断能力，要学会辨别虚假信息，提高自己的警惕性和自我保护意识。
如今社会新媒体逐渐代替传统媒体，在人们的日常生活中成为信息的传播和人与人之间交流的主要媒介。因其其不受时间、空间、年龄局限和新媒体本身的特点，越来越多的年轻人对此感兴趣并使用。所以作为大学生的我们，要积极利用新媒体好的一面，学习和完善自我。尽量克服消极的一面，要让新媒体更好的引导我们的行为，传递正能量。
关于新媒体的发展15
摘要：艺术设计与新媒体技术日益高度融合所成就的新媒体艺术设计，在当今传播时代发展得十分迅猛。通过分析传播学的发展对新媒体艺术提出的要求，指出促进新媒体艺术发展的举措，即不断提高对新媒体艺术设计的认识、不断加强艺术设计创作内容的丰富性和互动性、培育具有良好艺术理念的专业化复合型艺术设计人才、将新媒体艺术设计与现代传播对象的需求紧密结合等。
关键词：传播学； 新媒体； 艺术设计； 新媒体艺术设计；
随着现代科学技术的不断发展，尤其是网络技术及移动网络终端的迅猛发展，新媒体技术在现代社会生活与工作中都得到了非常广泛的应用。这其中，艺术设计与新媒体技术日益高度融合所成就的新媒体艺术设计，在一定程度上颠覆了人们对传统艺术设计的理念，也在不断丰富和扩展着艺术设计产品带给我们的冲击。在移动互联网技术日新月异的新媒体时代下，以传播学的视野研究新媒体艺术设计的发展，是我们迫切需要思考的问题。
传播学发展对新媒体艺术设计提出的要求
近年来，传播学在全球范围内发展变化迅速。现代社会的发展已经不能用“信息时代”来形容，而应该转以“传播时代”来形容才更加准确。从宏观方面看，传播在现代社会中扮演着越来越突出的角色，对世界的影响日益深远，并与经济、政治一样成为现代社会的一个突出要素。在微观方面，现在的传播不再仅仅是信息的传播，更紧密连接着社会每一个个体之间及个体与整个社会之间，对整个社会关系的构建重组改变产生深刻影响。同理，传播的发展对新媒体艺术设计也提出了更高的要求。
1.要求科技与艺术高度融合
随着时代的发展，现代传播无论是在理念、媒介、对象，还是在内容、表现形式上较以往都有着巨大的变化。尤其是传播对象日益年轻化和知识化，对传播内容的要求也越来越高，不仅要求创作出来的艺术设计作品更加逼真、完美、有视觉冲击力，而且要能快速便捷地在智能手机、虚拟互动媒体、数字电视、触摸媒体等多种传播媒介以丰富多彩的形式呈现出来。要满足现代传播的这种要求，新媒体艺术设计无论是在设计理念、表现形式，还是在外部造型、工作组织、工作方式、工作效率等方面都要较以往有进一步改进和提升，要源源不断地吸收现代新媒体技术的科技元素，创作出大量与先进新媒体技术相关联的新艺术设计作品，要借助不断升级的新媒体数字工具去设计、加工、改造艺术设计作品，以使创作出来的艺术作品变得更加人性化，更加富有人情味。要充分发挥新媒体技术修改容易、设计效果稳定、存储方便等诸多内在优势，使设计更加精准规范、更加便捷高效，并且能够进一步消除艺术设计者与艺术设计作品用户之间的不连续性，使艺术设计的构思、创作、制造和使用更加具有连贯性和一致性，设计创作出来的作品更能得到社会的认同和欢迎，更容易传播开来。
2.要求艺术设计传播范围更广且速度更快
现代传播的发展，要求传播内容能在第一时间传播到全球任一角落，这就在传播范围和传播速度上提出了更高的要求。电视、报纸、广播等传统媒体，其传播对象往往存在行业、地理、社区等边界差别，彼此之间难以建立起一种顺畅的交互机制，这就导致在传播范围方面存在不可避免的局限性，传播范围较小，最终也会影响到传播效果。为有效扩大传播范围，就要求艺术设计要研究如何通过新媒体强大的技术能力突破这种边界差别和局限性，如何通过互联网络、移动网络终端、触摸设备等传播媒介，让更多的传播对象可以有效获取传播内容，从而最大限度地扩大艺术设计的传播范围，让其传播范围更加广泛。另一方面，传统艺术设计在传统的电视、报纸、广播等媒体上传播是一个比较复杂漫长的过程，采集、汇编、印刷排版、转发等环节很难在短时间内完成，传播速度远远不能满足传播对象的需要。但是，现代传播社会是一个讲究效率、速度的社会，传播内容要求能在第一时间传播到用户手中。为此，新媒体艺术设计要充分借助互联网络传播速度快的特点，将采集、汇编、印刷排版、转发等繁琐环节改造为简单的上传下载环节，就可以实现艺术设计创作作品在第一时间传播到世界各地用户手中，实现文字、影像、声音等内容即时传播。
3.要求新媒体艺术设计人才向复合型转变
现代传播的迅猛发展使得传播的内容不再是以往那种简单和单一的形式，而是多种不同要素、不同领域的组合内容，这也对新媒体艺术设计人才提出了更高的要求，没有接受过正规系统培养的艺术设计者将难以适应这种要求。要认识到新媒体艺术设计必须具备多学科综合性知识，既要懂得艺术规律，有良好的艺术基础，又要精通计算机图形技术和网络技术，只有这种复合型人才才能胜任现代传播对新媒体艺术设计的要求。
4.要求对新媒体数字技术进一步重视
如前所述，现代传播和新媒体技术是相互促进的关系，现代传播在新媒体及新媒体技术的促进下迅猛发展，同时也对新媒体及新媒体技术提出了更高的要求。在现代艺术设计中必须摒弃那种对电脑、软件工具、光电之类等新媒体工具的偏见，不能再以传统的艺术设计理念和思想来看待新媒体艺术设计，而是应该主动学习新媒体技术，积极运用新媒体技术来开展艺术设计，通过技术和艺术的巧妙结合，设计创作出更有想象力和感染力的艺术作品，才能更好地符合现代传播和艺术市场对新媒体艺术设计的需求。
促进新媒体艺术设计发展的`途径
1.提高对新媒体艺术设计的认识
要适应现代传播发展的需要，新媒体艺术设计需要与时俱进，不断提高。新媒体艺术包含着丰富的画面、巨大的信息、高科技的技术手段等先进技术，如何正确地结合艺术和数字技术，使其达到最完美的艺术传播形式，是新媒体艺术设计必须注意的重点。目前，现代化科技水平的不断进步，艺术成了人们对生活质量和生活环境的需求，而不仅仅只有从事艺术工作的工作者们去追求的，所以信息化就成了人们现在沟通的主要方式。对于很多新鲜的资讯、时尚的衣物、社会发展的详情等信息都是通过大数据传输平台来获得的。所以，新媒体艺术设计只有不断地完善和提高自身，才能满足人们对于科学发展的需求。要促进新媒体艺术设计的发展，必须加大对美学设计基础知识的探究和学习，根据美学理论设计基础，综合科学数字化的技术手段，来不断改良新媒体艺术设计存在的诸多问题，在视觉传达和画面美感等多方面提高设计作品的质量。
2.加强艺术设计创作内容的丰富性和互动性
在传播的完整链条里，传播内容和传播效果是其中重要的两个环节。传播内容方面，现代传播发展要求所传播内容更加丰富多彩，以适应传播对象多元化的需要。这就要求新媒体艺术设计要借助数字技术高超的科技手段，利用多种改良后的数字化工具，实现在平面和立体之间自由转化，在二维和多维度之间穿梭，创作出更加复杂多变的色彩、线条和图形，以及奇异夸张的具有视觉冲击力的艺术画面。另一方面，随着传播对象日益年轻化和知识化，他们不再满足于被动式的接受，希望能参与到传播中的愿望越来越强烈。因此，互动性强的艺术设计才会得到传播对象的认可，其传播效果才能大大提高。新媒体艺术设计要敢于突破局限性非常明显的传统艺术设计思维，要在增进设计者、使用者和传播对象之间的互动参与交流上寻求更大突破，进一步增强新媒体艺术设计在双向互动交流方面所具有的优势，要善于运用新媒体艺术设计所具有的即时远程的传播功能，让传播对象更主动地参与进来，这种全新的艺术设计交流模式将会在很大程度上改变艺术设计作品的造型和内涵，而且在很大程度上改变艺术设计创作作品存在的文化环境模式，也能促使社会审美意识的飞跃，最终对艺术设计创作产品的传播效果带来影响。
3.培育专业化复合型艺术设计人才
在现代传播社会中，传播对象对传播内容的品质关注度在不断提升，不再是以往所认为的快餐式内容的简单接受，传播对象也希望能接受到更高品质的传播内容。在这种时代变化背景下，在市场经济环境下的商业浪潮中快速成长起来的、带有非常明显商业性色彩的艺术市场化的产物，新媒体艺术设计者要真正开始思考艺术和市场的关系，要敢于抛弃原来那种过分注重功利性、不注重对设计作品的艺术性思考的陈旧观念，要坚持良好的艺术理念在新媒体艺术设计中基础性作用的重要地位，思考如何将艺术理念和作品市场更完美的融合，设计创作出生命力更为长远的优秀艺术设计作品。
为适应传播学发展对新媒体艺术设计复合型人才的要求，应根据新媒体艺术设计的特点，有针对性地制定人才培养目标和规划，培养具备多学科综合性知识，既懂得艺术规律，有良好的艺术基础，又精通计算机图形技术和网络技术的复合型专业人才，只有这样才能确保新媒体艺术设计前期构思、中期创作、后期制作及其他相关应用顺畅衔接，做到艺术设计品质的进一步提升，从而促进新媒体艺术设计的发展。相关高校应尽快建立健全新媒体艺术设计教学体系，设立新媒体技术、环境设计、装饰设计、摄影、平面设计、书籍装帧等专业的学科内容，促进各个学科之间的信息交流和资源共享。开设教学实践平台及建立数字艺术工作室，通过教学和实践相结合的模式，在有效提高学生对新媒体技术工具操作设计能力的同时，帮助学生将所学转化成所用，这种寓教于用的教学模式能更好地促进学生的成长进步，才能更好地培养出复合型高素质的专业新媒体艺术设计人才。
4.将新媒体艺术设计与现代传播对象的需求紧密结合起来
考虑到现代传播对象的知识层次和接受能力不断提升，新媒体艺术设计在继承传统视觉传达设计优点的同时，设计要更好地满足传播对象对传播内容功能性的多元化要求，在创意设计时应考虑传播对象的文化背景和传播媒体形式，在构图时应充分运用美学方面的形式美法则，以及文化学、类型学、现象学、美的起源等审美理论基础，在艺术设计的色彩、节奏、韵律等方面充分考虑现代传播对象的需求，所创作的艺术设计作品既能完美地呈现作者的思想，也能在传播中带给人们视觉和心灵上美的享受和震撼。
参考文献
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