服装广告的标准策划书

时间：2022-11-26 18:00:34 广告策划书我要投稿

服装广告的标准策划书(5篇)

　　时光如流水般匆匆流动，一段时间的工作已经结束了，我们又有了新的工作内容和新的工作目标此时需要提前做好策划书了。策划书要写哪些内容呢？下面是小编整理的服装广告的标准策划书，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

服装广告的标准策划书(5篇)

服装广告的标准策划书1

　　一、广告目标：

　　当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入 , 就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。在营销中，广告充当着营销沟通的角色，它的任务是：创造消费者对产品的认识，改变消费者的态度，或者仅仅是让品牌在消费者心中留下印象。广告的终极目标当然是与营销目标相一致的，即最大可能地实现销售业绩。

　　综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求我们确定广告目标有下列几种：

　　第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。

　　第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。

　　第三，加强企业或产品的知名度。

　　第四，加强广大消费者对广告商品的厂牌、商标的印象。

　　第五，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。

　　第六，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。

　　第七，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。

　　二、市场分析：

　　情侣服装店在目前国内仍是一个空白，现在市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜，有的也只是简单的T 恤。

　　目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体，他们对时尚比较敏感，服装的更新频率也很高。虽然个别品牌零星地推出了一些情侣装产品，但目前为止，还没有响亮的情侣装“系列”。

　　在国内众多的品牌中，也没有一个情侣装的品牌。服装是一个领域宽广的行业，同时竞争也是异常地激烈。既然情情侣服饰的市场空间不容忽视，而且现在情侣装品牌还是一个空白领域，那么为什么不尝试着介入呢？

　　对于热恋中的人来说，很多年轻的男男女女们都希望张扬自己的爱情，标榜自己的幸福，所以，举手投足之间传递柔情蜜意尚嫌不够，于是动用肢体资源昭告天下：我们正热爱着……每年的2.14 是彩色的节日，玫瑰& 巧克力为爱情增添浪漫，个性的情侣装则更添无言的默契。

　　非凡服饰以紧贴时尚、大方新颖的设计、物超所值的产品、精确的市场定位、取得广大消费者的喜爱，非凡服饰无论在设计上、营销造势上都采用了一种开放心态，展现了情侣服饰真正展示个性和新潮风格。

　　如何使情侣休闲服装能够具有强大的吸引力？如何打败情侣服装的竞争对手？如何让我们的产品成为消费者的选择对象？这就是我们广告策划的目的！

　　三、广告地区：

　　目前非凡情侣服饰已打算独领清远市场，同时，面对市场的细分化，提出创中国情侣休闲第一品牌。因此，我们根据市场定位和产品定位。制定的市场目标，确定广告宣传针对的地区为：以清远地区为中心，辐射其周边城市和全国市场。各种活动以清远地区为主。

　　四、广告媒体：

　　根据非凡公司现有的各种情况，我们决定采用以下广告方式进行宣传：

　　1、广告牌；宣传单

　　2、网络广告，电子邮件（针对主要人群，如我们公司的会员、 VIP 等消费人群）

　　3、包装广告。（非凡服饰专卖店专用的装纸或购物袋，此外还有新款上市的宣传小册子等）

　　五、广告受众：

　　指广告作用的对象，即接收广告信息的人。广告受众是整个广告活动的中心，成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对象，变成主动的购买者。

　　我们的广告受众有：直接接受广告信息的人（非凡情侣服饰的主要诉求对象，直接接触到广告的消费人群）

　　二次受众或多次受众（由同学，朋友等转述，接受广告信息的人 ) 。

　　六、广告创意：

　　这副广告图虽然看似简单，但已能将我们非凡服饰的信息展现出来。大意主要是：让人一看到这广告，就清楚地知道，这是情侣装的广告！广告词：“感觉幸福就在身边”意思是：穿上非凡的情侣装，几时恋人或爱人不在身边，但也能时时刻刻感觉到幸福的感觉！非凡情侣服饰代表的就是幸福！

　　七、广告发布策略：

　　由于服饰有一定的季节性，因此，我们选择抢先发布策略。计在每季新衣服推出之前，努力制作宣传气势，让消费者有心理准备接受新产品的到来。此外，在每季的新品上市之前，我们都会利用新闻发布会进行公共关系宣传。

　　新品牌（产品）新闻发布会策划会议主题：“时尚恋人”新品上市新闻发布会

　　会议地址：索菲特丽豪大酒店（五星级）

　　费用预算：

　　场地租金：5000 元/ 半天

　　请媒体：20000 元

　　请模特：6000 元（4 个）

　　现场布置用费：1000 元

　　其他费用：6000 元

　　合计：38000 元

　　八、广告预算费用：

　　2、宣传单：彩色， 0.2 元 / 张， 5000 张 / 月， 12000 元 / 年

　　4、广告策划创意费用：8 万 / 年

　　5、其他费用：2 万 / 年

　　合计：281000 万 / 年

　　九、广告效果测定

　　只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵，才能给忙忙碌碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者购买行为。因此，我们将用以下指标，对广告效果进行评估：

　　愉悦性指标：也就是该广告能够给消费者带来娱悦的特征的情况，通常该指标决定消费者对广告的反应以及对品牌的好感。

　　可记忆性指标：用于描述消费者对该广告的记忆效果的指标，如果广告易于被消费者记忆，那么他的效果将更为理想。

　　传播性指标：该指标用于描述广告被消费者谈论的可能性，如果该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么可能意味着广告的更理想的效果。

　　说服性指标：该指标用于描述广告所传递的信息被消费者接受的程度，通常隐性广告更容易起到说服消费者的作用。这一指标实际上也就是广告的可信度指标。

　　告知性指标；也就是广告传递信息的能力，比如告知消费者企业的技术优势，告知消费者品牌文化或企业文化，告知消费者企业的服务或价格等，我们用该指标来评价广告传递信息的完整性，但并不是说一条广告传递的信息越多越好，而是指传递的某一信息的完整性。

服装广告的标准策划书2

　　一、前言

　　当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，诗司在广告策划中希望达到的效果。前言：学生自主创业品牌格点潮流服饰，对于现如今竞争的这个社会，怎么在本行业中脱颖而出是一个关键，对于服饰这一块相当如此，现在的年轻人主张张扬，个性，潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场，以更强，更好，更新，更潮的理念来展现。在潮流中既要体现学生的潮流阳光，却又不可颓废，这个是很难做到的，格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流，更适合自己的潮流，因为格点，所以信赖。

　　二、市场分析

　　1、消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革，逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。

　　2、市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的.。因为在这一个月内，CHIC（中国国际服装服饰博览会）与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的'标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，20xx年国内生产总值达95。933亿元人民币，比较上年增长7。3%。国内社会消费品整体销售额为37。595亿元人民币。据统计在20xx年销售总额将达到10万亿元人民币。国内服装销售市场十分庞，据中华全国商业信息中心表示在20xx年国内服装销售总量为5。7亿件，型商场销售总量2。34亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。

　　三、产品分析

　　格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。

　　四、广告定位

　　1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。

　　2、商品定位：张扬，个性，潮流，时尚的年轻男女服饰

　　3、广告定位：个性，潮流的青春风格

　　4、广告对象定位：1825的时尚潮流男女

　　5、营销建议

　　为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产企量销售的基础。工作如下开展：

　　（1、对店员全面、系统的规范化培训；

　　（2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；

　　（3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；

　　（4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

　　五、广告策略

　　1、广告目的：经过浩的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

　　2、广告分期：

　　①引导期：

　　1、主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；

　　2、展示品牌的特魅力和产品特色；

　　3、初步树立品牌的形象。

　　②加强期：

　　1、深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；

　　2、由点带面，吸引其周边市场的经销商。

　　③补充期：

　　以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

　　3、诉求重点：

　　1个性，潮流的青春风格

　　2个性品位的中档产品

　　4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

　　1、制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补众传播媒体之不足，并具有公益的作用。

　　2、制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

　　3、除正式篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很的效果。

　　4，创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。

　　六、广告预算

　　1、公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打LED广告12000元。

　　2、制作月历卡片4000元。

　　3、杂志报纸上点告10000元。

　　4、网络视频广告投放20000元。

　　总计54000元。

　　七、广告效果预测

　　1，采用调查问卷的方法。

　　您对“格点”广告的感觉是什么样子的？（用一两个词语描述，如，个性、潮流等）

　　您最容易记住我勉告的那一部分？

　　A、广告标语。

　　B、产品特色。

　　C、广告场景等等问题。

　　2、通过网上写评论的方法

　　消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见，我们会定期回复。

　　八、广告效果的监控

　　广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进行分析了解，根据实际情况在采取有效措施和方针，从而实现销售量的增长。

　　3、某服装广告的策划书

服装广告的标准策划书3

　　一、广告目标：

　　当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入，就像往海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，诗司在广告策划中希望达到的效果。在营销中，广告充当着营销沟通的角色，它的任务是：创造消费者对产品的认识，改变消费者的态度，或者仅仅是让品牌在消费者心中留下印象。广告的终极目标当然是与营销目标相一致的，即最可能地实现销售业绩。

　　综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求我们确定广告目标有下列几种：

　　第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。

　　第二，扩或维持产品目前的市场占有率。

　　第三，加强企业或产品的知名度。

　　第四，加强广消费者对广告商品的厂牌、商标的印象。

　　第五，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。

　　第六，助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。

　　第七，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。

　　二、市场分析：

　　情侣服装店在目前国内仍是一个空白，现在市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜，有的也只是简单的T恤。

　　目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨群体，他们对时尚比较敏感，服装的更新频率也很高。虽然个别品牌零星地推出了一些情侣装产品，但目前为止，还没有响亮的情侣装“系列”。

　　对于热恋中的人来说，很多年轻的男男女女们都希望张扬自己的爱情，标榜自己的幸福，所以，举手投足之间传递柔情蜜意尚嫌不够，于是动用肢体资源昭告天下：我们正热爱着……每年的2。14是彩色的节日，玫瑰&巧克力为爱情增添浪漫，个性的情侣装则更添无言的默契。

　　非凡服饰以紧贴时尚、方新颖的设计、物超所值的产品、精确的市场定位、取得广消费者的喜爱，非凡服饰无论在设计上、营销造势上都采用了一种开放心态，展现了情侣服饰真正展示个性和新潮风格。

　　如何使情侣休闲服装能够具有强的吸引力？如何打败情侣服装的竞争对手？如何让我们的产品成为消费者的选择对象？这就是我勉告策划的目的！

　　三、广告地区：

　　目前非凡情侣服饰已打算领清远市场，同时，面对市场的细分化，提出创中国情侣休闲第一品牌。因此，我们根据市场定位和产品定位。制定的市场目标，确定广告宣传针对的地区为：以清远地区为中心，辐射其周边城市和全国市场。各种活动以清远地区为主。

　　四、广告媒体：

　　根据非凡公司现有的各种情况，我们决定采用以下广告方式进行宣传：

　　1、广告牌；宣传单

　　2、网络广告，电子邮件（针对主要人群，如我毛司的会员、 VIP等消费人群）

　　3、包装广告。（非凡服饰专卖店专用的装纸或购物袋，此外还有新款上市的宣传小册子等）

　　五、广告受众：

　　我们的'广告受众有：直接接受广告信息的人（非凡情侣服饰的主要诉求对象，直接接触到广告的消费人群）

　　二次受众或多次受众（由同学，朋友等转述，接受广告信息的人）。

　　六、广告创意：

　　这副广告图虽然看似简单，但已能将我们非凡服饰的信息展现出来。意主要是：让人一看到这广告，就清楚地知道，这是情侣装的广告！广告词：“感觉幸福就在身边”意思是：穿上非凡的情侣装，几时恋人或爱人不在身边，但也能时时刻刻感觉到幸福的感觉！非凡情侣服饰代表的就是幸福！

　　七、广告发布策略：

　　新品牌（产品）新闻发布会策划会议主题：“时尚恋人”新品上市新闻发布会

　　会议地址：索菲特丽豪酒店（五星级）

　　费用预算：

　　场地租金：5000元/半天

　　请媒体：20000元

　　请模特：6000元（4个）

　　现场布置用费：1000元

　　其他费用：6000元

　　合计：38000元

　　八、广告预算费用：

　　2、宣传单：彩色，0。2元/张，5000张/月，12000元/年

　　4、广告策划创意费用：8万/年

　　5、其他费用：2万/年

　　合计：281000万/年

　　九、广告效果测定

　　愉悦性指标：也就是该广告能够给消费者带来娱悦的特征的情况，通常该指标决定消费者对广告的应以及对品牌的好感。

　　可记忆性指标：用于描述消费者对该广告的记忆效果的指标，如果广告易于被消费者记忆，那么他的效果将更为理想。

　　传播性指标：该指标用于描述广告被消费者谈论的可能性，如果该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么可能意味着广告的更理想的效果。

　　说服性指标：该指标用于描述广告所传递的信息被消费者接受的程度，通常隐性广告更容易起到说服消费者的作用。这一指标实际上也就抒告的可信度指标。

　　告知性指标；也就抒告传递信息的能力，比如告知消费者企业的技术优势，告知消费者品牌文化或企业文化，告知消费者企业的服务或价格等，我们用该指标来评价广告传递信息的完整性，但并不是说一条广告传递的信息越多越好，而是指传递的某一信息的完整性。

服装广告的标准策划书4

　　一、广告目标：

　　综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求我们确定广告目标有下列几种：

　　第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。

　　第二，扩或维持产品目前的市场占有率。

　　第三，加强企业或产品的知名度。

　　第四，加强广消费者对广告商品的厂牌、商标的印象。

　　第五，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。

　　第六，助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。

　　第七，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。

　　二、市场分析：

　　情侣服装店在目前国内仍是一个空白，现在市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜，有的也只是简单的T恤。

　　如何使情侣休闲服装能够具有强的吸引力？如何打败情侣服装的竞争对手？如何让我们的产品成为消费者的选择对象？这就是我勉告策划的目的！

　　三、广告地区：

　　四、广告媒体：

　　根据非凡公司现有的各种情况，我们决定采用以下广告方式进行宣传：

　　1、广告牌；宣传单

　　2、网络广告，电子邮件（针对主要人群，如我毛司的会员、 VIP等消费人群）

　　3、包装广告。（非凡服饰专卖店专用的装纸或购物袋，此外还有新款上市的宣传小册子等）

　　五、广告受众：

　　我们的'广告受众有：直接接受广告信息的人（非凡情侣服饰的主要诉求对象，直接接触到广告的消费人群）

　　二次受众或多次受众（由同学，朋友等转述，接受广告信息的人）。

　　六、广告创意：

　　七、广告发布策略：

　　新品牌（产品）新闻发布会策划会议主题：“时尚恋人”新品上市新闻发布会

　　会议地址：索菲特丽豪酒店（五星级）

　　费用预算：

　　场地租金：5000元/半天

　　请媒体：20000元

　　请模特：6000元（4个）

　　现场布置用费：1000元

　　其他费用：6000元

　　合计：38000元

　　八、广告预算费用：

　　2、宣传单：彩色，0。2元/张，5000张/月，12000元/年

　　4、广告策划创意费用：8万/年

　　5、其他费用：2万/年

　　合计：281000万/年

　　九、广告效果测定

　　愉悦性指标：也就是该广告能够给消费者带来娱悦的特征的情况，通常该指标决定消费者对广告的应以及对品牌的好感。

　　可记忆性指标：用于描述消费者对该广告的记忆效果的指标，如果广告易于被消费者记忆，那么他的效果将更为理想。

　　传播性指标：该指标用于描述广告被消费者谈论的可能性，如果该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么可能意味着广告的更理想的效果。

服装广告的标准策划书5

　　一、活动主题

　　我的学与你e起同行

　　二、活动方式

　　视频创作剪辑

　　三、活动时间

　　11月15日—11月20日

　　四、活动地点

　　E1A108教室

　　五、活动对象

　　怀化学院全体同学

　　六、参赛形式

　　以班级若干同学组成的团队或者个人为单位报名参赛，作品数量没有上限，将作品以邮件附件的`形式发送到指点的邮箱中，并在邮件中注明“作品题目、系别、班级、团队负责人及成员联系方式（或个人联系方式）”。

　　七、作品要求

　　1、作品以美好的学生活、学习为题材，可以自己拍照摄影，也可以从影视片段中截取或合并多个片段，自行搭配上文、图片、音乐、声音等素材。

　　2、作品须有一定的明确主题，具有原创性，内容积极向上，思想健康，不能涉及任何色彩。

　　3、作品可以以诙谐、幽默的形式表达，创作的作品无须高水平高水准，但严禁恶搞、抄袭，一经发现取消该作品参评资格。

　　4、作品限时为15分钟以内。

　　八、活动流程概括

　　1、以班级若干同学组成的团队或个人为单位报名参赛；

　　2、确定参赛名单后我们会通知参加的同学做一个简单的视屏剪辑培训，让同学们更加了解如何去创作视屏；

　　3、各参赛同学在活动期间制作并将作品发至规定邮箱；

　　4、由相关人员评选出优秀作品，进行奖项鼓励；

　　5、活动未尽事宜，另行通知。

　　九、活动具体流程策划

　　1、由相关部门负责宣传本次活动，让每个同学了解本次活动，知道如何参加本次活动。具体为到班级上宣传，让想参加的同学们填表参与，分个人和团体报名两种。（团体报名的同学还可以个人报名，评奖可以重复评奖，但是作品不可重复）

　　2、请熟悉视频剪辑的老师或者学长来对想参加活动的，但不会视频剪辑的同学做一个简单的培训。

　　3、指定同学们在规定时间内将参赛作品发至指定邮箱。另外正文附上作品简介。

　　4、请艺术系专业人员对作品进行仔细评判，对其打分，评奖后将作汽称以及分值作者联系方式发送至主办方负责人处。

　　5、统计出一等奖等奖项后公布并对其进行奖励。并在院新浪博客设置专栏进行展示。

　　十、奖项设置

　　一等奖1名

　　二等奖2名

　　三等奖13名

　　最佳特色奖

　　最佳效果奖

　　最佳创意奖

　　十一、奖项评选标准

　　创意新颖，主题明确，内容健康，画面清晰，声音清楚，画面流畅稳定，幕规范。

　　计算机系团总支权益部、素质拓展部

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