文案策划

时间：2022-05-23 09:16:35 策划文案我要投稿

【必备】文案策划汇编8篇

　　随着在线社交网络的爆炸式增长，大家都看到过文案吧，文案用以记录每天的生活，写作和思考。什么样的文案才让人印象深刻呢？以下是小编为大家整理的文案策划8篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

【必备】文案策划汇编8篇

文案策划篇1

　　长达三周的广告策划实务课的实习结束了，在这次实习中，我收获了许多课本中学习不到的知识，同时也收获了许多快乐。很感谢学校可以给我们安排这么有意义的实习，不仅使我们对课本上学习的知识与现实生活有了很好的结合，也使我们有了更多的社会实践。很感谢老师可以给我们安排这么丰富的实习任务，让我们有了更加明确的实习实习任务与需要努力去完成的目标，带领着我们逐步成长，逐渐成熟。通过李红强老师的介绍，我们小组来到河北工业大学科技园进行实习，实习期间我们要对房地产行业和售楼的流程和操作进行深入了解，在这个基础上把所学的营销专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力，以达到学以致用的目的。

　　在这次实习中，我努力尝试新的事物，其实只要你敢尝试，没有什么你不会的，如果我们够坚持，我相信，我们每个人都是最厉害的那个佼佼者，将自己在学校所学的理论知识向实践方面转化，尽量做到理论与实践相结合。在实习期间我遵守了工作纪律，不迟到、不早退，认真完成领导交办的工作。我可谓受益非浅。

　　社会实践的帷幕渐渐落下了。回想起从开始到现在，这一路走来我最大的感受就是自己成熟多了。不仅丰富了我的人生阅历，还让我品尝到了工作的辛苦，成长的快乐。

　　通过这一个半月的实习，虽然算不上很长的时间，但是在短短的一个月中我确确实实的又学到了很多在学校及书本上不曾有过的东西，尽管以前也有很多的社会实践经历，但是这次感觉与前几次有很大的不同以前都是去做促销，而且感觉比以前收获更多。比如在人际交往方面，书本上只是很简单的告诉你要如何做，而社会上人际交往非常复杂，这是在学校不能有如此深刻的感受的。社会上有各种人群，每一个人都有自己的思想和自己的个性，要跟他她们处理好关系还真得需要许多技巧。而这种技巧通常是来自社会阅历与经验的。在行动中，其中有关心你的人，有对你不所谓的人，有看不惯你的人，看你如何把握了。交际中要求你在不能改变一件东西的时候，你只能学着去适应它，如果还不行，那就改变一下再去适应时的方法。

　　在这期间使我养成了不管遇到什么困难都不能被它吓倒，从不轻言放弃的品格。

　　人要想实现自身的价值一定要顽强坚持的性格，勤奋努力的生活作风，而且还需要随时都有一个积极向上的心态。这样你就可以做到不管遇到什么挫折，什么困难，你都可以克服，即使遇到失败那也是短暂的，你完全可以吸收经验教训，再次站起来。

　　实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历，他使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野，长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础，实习是我们把学到的理论知识应用在实践中的一次尝试。

　　在实习当中，也发现了许多以前所忽略的东西，有让人愉快的，也有让人不那么愉快的。这更让我体会到，如果将我们在大学里所学的知识与更多的实践结合在一起，用实践来检验真理，使一个专科生具备较强的处理基本实务的能力与比较系统的专业知识，这才是我们学习与实习的真正目的。

　　同时，在和建业人交往过程中，我总能学到不少东西，但也看到自己的差距和不足。主要如下：

　　1、知识量少搭不上话。

　　2、知识结合实际工作慢跟不上。

　　3、房地产企业方面的知识很少。

　　4、核对文件效率低。

　　5、实践工作能力低，不得法。

　　怎么弥补不足呢？首先，结束每项工作要及时总结。其次，工作中碰上问题要及时请教他人并作做好笔记。最后，在工作中不知足地学习。说说简单做起来难，不过我相信我有这个能力和耐力可以做好。发现许多课堂学习中的漏洞，查漏补缺也是我们实习的重要任务之一。我们也在一直朝着好的方向不断的努力着。实习虽然结束了，但是我们人生中的真正“实习”还有很多很多，或者应该说我们人生中的实习到现在才刚刚拉开序幕，我们所付出的努力也才刚刚开始。在人生这场大实习中，我们得好好把握好自己，才能不偏离人生的正确轨道。我们会努力，我们会不断进取，我们会一直保持着现在的好状态，积极的面对生活中的艰辛与困难，成功或是喜悦。

　　两周的实习虽然结束了，但是这两周所带给我们的收获，却值得我们去回好长一段时间，期间的辛苦与快乐，也许只有亲身体会过全部过程的我们才可以体会到。

　　这次实习让我感触很深。想做任何事都很容易，但是想要做好却很难，我们既然有学校为我们提供的这么好的条件，有如此负责的老师为我们辅导，我们有什么理由不尽全力呢？现在我们能做的就只有全力以赴！

　　我想，作为一名即将毕业的大学生，建立自身的十年发展计划已迫在眉睫，不是吗？信奉在哈佛广为流传的一句话：Ifyoucandreamit，youcanmakeit！最后衷心感谢李红强老师，感谢河北工业大学科技园给我提供这么好的实习机会！让我更早一步的与社会有了更加正面，更加系统的接触，以后的日子里，我会把学到的知识充分利用，更加努力的前进！

　　我坚信，只要付出了绝对的努力，未来的我们都会是绝对的成功者。面对即将到来的明天，我们一定会好好的加油！

文案策划篇2

　　解说员：

　　比赛还剩下最后一分钟！

　　这是一场有关国家荣誉的伟大比赛！

　　这是一场世界篮球最顶尖的对决！

　　成功者将被载入史册！

　　现在双方比分为98比98！

　　所有人都屏住了呼吸！

　　比赛还剩下三十秒！

　　传球！啊！？球被劫走了！

　　球又回来了！回到了易建联的手里！

　　易建联，易建联。

　　易建联！建建联！

　　球进了！球进了！

　　一个漂亮的三分转身反投！

　　易建联在最后的一秒，把一个最完美的三分投进了中国十三亿人的心里！朋友们！现场的所有观众都沸腾了！从坐位上站了起来，高呼：易建联！易建联！易建联！瞧！其中一位身着奇彩异服的球迷，泪流满面，高举‘易建联’品牌球鞋！

　　是的，中国队的明天充满了希望，必将创造更大的奇迹与辉煌！

　　胜利属于中国队！属于易建联！属于所有热爱中国篮球的人！

　　飞跃梦想，永不止步易建联

　　宝马广告策划

　　德式绅情，百年传承

　　年少时，迷恋着青春的张扬与轻狂

　　行进中，品味着命运的跌倒与碰撞

　　在独处，承受着精神的落寞与迷惘

　　人生总会有朋友与你不期而遇，给你力量。

　　宝马

　　伴随你一起

　　在岁月的历练中成长

　　在信念的执着中梦想

　　在充满拱伏的暗礁和汹涌的波澜中乘风破浪

　　当生活的品质超越浮华的.羁绊凝练为一种从容与自信的魅力

　　在成功的殿堂

　　闲庭信步间

　　尽显王者风范

　　宝马，成功男人生命中的关键

　　E．DAO牛仔广告策划设计建议：制作一个分析图表，依次列出以下内容。图表铺颜色底块。

　　E DAO

　　E道牛仔

　　铺设E道康庄追逐财富梦想

　　E道目标：有牛仔的地方，就有E道

　　E道品质：100道精益工序

　　验料、排料、划皮、裁剪、缝制、水洗、熨烫、烘干每一条E道都保证上乘的质量。

　　E道风格

　　传统、现代、简约、时尚、优雅、知性、唯美、浪漫每一个细节都渗透设计的灵感

　　E道加盟：准确的市场定位、合理的产品结构、超凡的设计风格、独家的产品专卖、庞大的销售网络、系统的专业培训、完美的售后服务、多维的广告支持、成功的运作模式

　　E道风潮：

　　E道，所典藏的自信与浪漫与女人的妩媚与性感交相辉映。

　　E道，所蕴涵的独立与自由与男人的豪迈与气度相得益彰。

　　不必迎合潮流

　　无须附庸时尚。

　　独我风格唯有E道梦玫广告策划左版面文字

　　绚丽生活五彩缤纷

　　从和你第一次相遇的那一天起，就被你的自然、时尚、婉约、

　　柔美深深地吸引了，我确信你一定会给我的生活带来一个美丽的梦。这个梦是蓝色的，像广阔的海洋和深邃的天空，有无限的自由和奇异的幻想；这个梦是紫色的，如一个鲜艳欲滴的紫藤花园，漫步其中，充满唯美的罗曼蒂克浪漫；这个梦是白色的，蓦然间，似乎身临一座纯净无暇的雪山；这个梦是绿的，是细雨过后郁郁葱葱的森林，空气里弥漫着草木的清香；这个梦是红色的，热情饱满，似清晨火红蓬勃的太阳。因为有你，生活就有了无限的可能。因为有你，我的世界变得五彩缤纷，因为有你，梦玫！

　　右版面文字

　　与梦玫同步，与美丽的同行

　　清晨，当第一缕阳光洒进温暖的卧室，在五彩斑斓的空间里，梦玫伴随你拉现代的生活帷幕。

　　傍晚，当第一抹金黄消失在地平线上，在优雅魅惑的都城里，梦玫为你守望人生的快乐幸福。

　　梦玫，不仅仅是一个集时尚、商务、休闲于一体的品牌女装，她更是你的一个善解人意的女友。她雅致而不张扬，从容而不低调，精致而不奢华的独特个性，将给你一种一种无处不在的点滴惊喜，带给您无与伦比的贴心呵护。为你缔造完美的优雅品质生活，展现出女性魅力的耀眼光芒。

　　梦玫，以25-55岁的年龄定位，从内心深处深刻解读现代都市女性，理解您对生活的态度，并以此延伸到您对着装的需求。她充满人性的关怀，倡导自然随性、真我本色的品牌精神，让您每刻都是现代生活中的时尚宠儿。

　　都彭丹顿广告策划第一版：

　　参照图：

　　版面的设计，部分内容需在参照图的基础上进行改变。

　　如图片当中的画卷在版面上需扩大，或者直接将整版制作成一个画卷的形式，颜色可适当修改，英雄贴三个字需要特大。整体风格偏古代的韵味。文字内容：

　　DU PANLDAN DUN

　　—————————

　　都彭 · 丹顿

　　盟主·英雄汇

　　武林争斗空前绝后

　　谁穿越了轮回于浮华盛世里耐心等候

　　正道拯救大显身手

　　谁参透了绝学于乱武江湖中出尽风头

　　第二版文字内容（设计风格与第一版相类似）

　　DU PANLDAN DUN

　　—————————

文案策划篇3

　　我昨天委托一个朋友帮我查资料，因为自己白天在做兼职，没有时间查资料。晚上我回来看看他给我查的资料，觉得都没有用，还是自己动手丰衣足食吧，所以还是自己差的，有一些东西我以为会很难查，但是，还是可以的，因为有两家大的旅行社在网上挂出一些资料，我也就毫不客气的拿来了，但是还有好多是在网上查不到的，我还得等我朋友帮我整理出来。很高兴，因为每一天过的很充实，虽然有一点累。有时候只有在紧张的情况下才出效率的。我也是这种人，闲的时候，什么都不想，忙的时候，很是出效率。有些朋友说我工作狂，我也觉得自己有一点。我想自己以后也许会从事与这有关的工作，所以，希望能够有一个清晰的思路，以后用到的时候不至于一点都不懂。

　　我曾经在一个小的以地接为主的旅行社实习过，也曾和老板说过这个想法，那的老板说这是一个很不错的市场，但是他们的旅行社人太少，整体运作不起来，我想这个市场终会有一天被开发的，现在也有一些大的旅行社开始一点一点的在往这个市场渗透业务了。我想有一天一定会成为一个体系的，而作为学生的我，能够有机会算是比较系统的想一想，写一份策划书，也许自己以后也会开发这个市场。

文案策划篇4

　　今天去了盛贤布市广场，要到那里检查前些时候我们公司为其制作的背景板和宣传画的放置，这个客户我第一次接触，这次也是一个人，临走之前，主管把喷绘公司和盛贤布市广场负责人的联系方法给了我，我到客户那边的时候可以联系一下。

　　天公不作美，在公车上的时候天就下起了小雨，而且越来越大，心里琢磨，下雨了是不是客户那边就不要弄了。我提前到了盛贤布市广场，与总的负责人沈先生见了面，但是喷绘公司那边还是没派人过来，打电话找他们负责人，却说他们的施工人员早已经出发了，所以只能等，等到下午下班的时间还没见施工人员过来，那个负责人有点发火了，而我只能这样回去交差。

文案策划篇5

　　花园二期作为一个中高档楼盘，又在一期售价基础上增涨了260元/m2。因此，为了使整个销售工作顺利，而且完美执行。更好的与销售中心一道，并肩作战，完成二期销售任务，在此，我们策划公司作出以下工作计划，望监督执行：

　　一、开盘前鸟瞰在6月8日之前完成鸟瞰图的设计制作。

　　2、沙盘：在6月9日之前落实沙盘制作，公司在6月底完成制作(大小、户型模型等)

　　3、现场照片：6月2日之前完成花园现场拍摄工作，主要用于以后宣传中用的实景图片。

　　4、dm单：在6月5日之前完成设计制作，在6月10日之前完成印刷工作(确定印刷数量规格等)

　　5、楼书：在落实了现场实景拍摄和鸟瞰图的制作后，在6月15日之前完成设计工作在月底完成印刷工作。

　　6、现场广告牌：在6月20日之前完成，确定在什么地方做多大?怎么做?

　　7、在6月10日之前完成售楼部里面近10平米的广告鸟瞰图的制作和门楣的灯箱制作。

　　8、在6月底要完成开盘活动策划报告，力争落实到执行工作中。

　　9、在6月20日之前，把销售过程中客户管理系统表格和广告测评办法落实到销售中心。

　　10、在6月20日之前落实花园销售培训计划(与x落实到培训细节、过程、内容讲师、时间等)

　　二、广告策划计划在6月15日之前确定广告语。

　　2、在6月15日之前确定开盘广告内容，并设计出广告样稿。

　　3、在6月20日之前对开盘广告进行预测。

　　4、在6月20日之前对制定出广告媒体计划。

　　5、在对开盘广告进行测评调整后，制定强销期广告内容，并设计制作广告样稿。

　　经网站筹建委员会4月20日晚开会讨论决定,将网站的名字暂定为:xx;性质为:价格查询网。为使网站得到长足、健康的发展,特订立了xx年度的工作计划:

　　一、由xx负责网站的建设及维修工作xx、xx负责业务宣传工作。

　　二、4月15日前完成网站的框架建设工作(包括网页的设计、logo的设计、网站的宣传言等)。

　　三、4月20日前到三大超市(天天、乐多多、泰兴)拿回宣传快迅,并完成录入工作。

　　四、4月30日前网站建设工作完工,并开始试运行。

　　五、网站推广工作:

　　1、向各商家宣传网站,在网站上为商家做广告,并要求商家宣传网站。

　　2、前三个月免费为商家做宣传。

　　3、开拓新客户。

　　六、8月1日起网站运营见效益。

　　七、12月达月产值1千元。

文案策划篇6

　　新人：扬灿先生徐玲小姐

　　佳期：20xx年10月4日

　　地点：创世纪

　　新娘服装：建议（自己提供）

　　第一套：长拖尾象牙色婚纱，婚礼仪式用（配白色球型手花配白色小手套）

　　第二套：红色晚装或中式礼服，敬酒用

　　第三套：粉色小套装，休息或晚宴用。

　　新郎礼服：第一套：深色西服，粉色衬衫，迎宾、敬酒用

　　父亲：深色西服

　　母亲：套裙（化淡妆）

　　伴娘：粉色长款礼服

　　一、婚礼前期的准备工作（建议）

　　1、婚礼前十天，由公司安排约见司仪，确定婚礼当天仪式流程，对细节进完善和修改。新人注意保养和注意睡眠，新郎提前剪头发。

　　确定伴娘，伴郎，花童；主婚人，证婚人。

　　2、婚礼前4天：落实婚宴当天的烟、酒、饮料、糖果、瓜子，最后确定来宾的数量，便于测算各种物品的用量。

　　（喜烟一般可用龙凤呈祥、玉溪等，每桌一包，另外准备3条备用，主要用于新郎散发喜烟、婚宴后感谢相关办事的亲朋好友及备用应急等。

　　喜糖可按 4 两/桌计算，一般准备品种应有水果型、巧克力型、酥心型、酥软型等，还有必不可少的大红喜字糖，喜糖颜色一般选用红、黄、金、绿等为主，配搭其他色彩，忌用黑、白两色，喜糖种类选用八或九种为佳。

　　喜酒用量每桌一瓶白酒，一般选用剑南春、金六福等，也可以用爱你一万年红酒。

　　饮料用量每桌两到三大瓶，一般选用七喜，百事可乐，鲜橙多等。

　　瓜子花生随意。）并交专人管理。

　　3、婚礼前2—3天：确定婚礼当天双方的结婚礼服、发型、面妆（有条件可以进行试发型、试妆）和化妆场地。

　　再次确定主、证婚人，伴娘伴郎及花童。

　　换些新钞票，装好红包，小红包20个，双方父母准备大红包各两个。

　　4、婚礼前一天，和所有有关系的人进行沟通，与自己定的负责人和跟踪的新娘秘书进行最后沟通。

　　在婚礼现场进行彩排。

　　确定婚礼当天礼服的穿戴顺序、饰物的搭配方式

　　进行全身肌肤的保养、护理（特别是面部的护理）

　　轻松愉快的沐浴

　　充足的睡眠

　　二、现场布置：

　　1、主色调：粉色

　　2、花材：百合花、刺文竹、白玫瑰。粉玫瑰粉红玫瑰为主

　　送父母手花。（康乃心）2捧

　　3、现场说明：

　　（1）大门处：迎宾牌丝花装饰

　　（2）、来宾签到处：鲜花装饰

　　（3）鲜花拱门一个

　　（4）大红地毯上面铺粉色纱（花瓣ILOVE铺路）

　　（5）8个罗马鲜花柱加幸福丝带两组

　　（6）精致粉色布艺背景一副（含4个发光灯住）

　　（7）大厅用粉纱和喜字装饰

　　（8）泡泡机一台

　　（9）、精美戒枕一个

　　（10）新数码3C摄像CD一台（含DVD3张）

　　（11）主家席桌鲜花装饰（2桌）

　　（12）香宾台丝花装饰（含香宾1支）

　　（13）气球柱3对

　　（14）新娘手花：粉色玫瑰加叶材加白玫瑰

　　新郎胸花：白色玫瑰加叶材；

　　其它胸花：杨兰+叶材新娘腕花颈花

　　（15）贵宾撒花花瓣2蓝

　　（16）伴娘服装1套

　　（17）花童服装2套（带翅膀）

　　（18）花车装饰（1辆主车+10辆以下的副车）

　　（19）新娘秘书全程跟踪服务

　　仪式流程

　　7：00新娘化装

　　8：00新郎在新娘家附近扎花车

　　9：30到新娘家接新娘

　　10：10从新娘家出发

　　10：20——10：45出外景

　　11：00迎接宾客

　　12。09 仪式开始

　　12：30仪式结束换装

　　12：40敬酒

　　13：20用餐

　　13：50换装

　　14：00下午休息

　　18：00用餐

　　仪式程序：（12。09——12。49 30分钟）

　　（1）伴郎和伴娘一起在绢花拱门处等候新人入场

　　（2）新郎入场，手捧花球来到绢花拱门中站立等候新娘；

　　（3）新娘在父亲的陪同下来到绢花拱门；

　　进行全身肌肤的保养、护理（特别是面部的护理）

　　轻松愉快的沐浴

　　充足的睡眠

　　三、现场布置：

　　1、主色调：粉色

　　2、花材：百合花、刺文竹、白玫瑰。粉玫瑰粉红玫瑰为主

　　送父母手花。（康乃心）2捧

　　3、现场说明：

　　（1）大门处：迎宾牌丝花装饰

　　（2）、来宾签到处：鲜花装饰

　　（3）鲜花拱门一个

　　（4）大红地毯上面铺粉色纱（花瓣ILOVE铺路）

　　（5）8个罗马鲜花柱加幸福丝带两组

　　（6）精致粉色布艺背景一副（含4个发光灯住）

　　（7）大厅用粉纱和喜字装饰

　　（8）泡泡机一台

　　（9）、精美戒枕一个

　　（10）新数码3C摄像CD一台（含DVD3张）

　　（11）主家席桌鲜花装饰（2桌）

　　（12）香宾台丝花装饰（含香宾1支）

　　（13）气球柱3对

　　（14）新娘手花：粉色玫瑰加叶材加白玫瑰

　　新郎胸花：白色玫瑰加叶材；

　　其它胸花：杨兰+叶材新娘腕花颈花

　　（15）贵宾撒花花瓣2蓝

　　（16）伴娘服装1套

　　（17）花童服装2套（带翅膀）

　　（18）花车装饰（1辆主车+10辆以下的副车）

　　（19）新娘秘书全程跟踪服务

　　仪式流程

　　7：00新娘化装

　　8：00新郎在新娘家附近扎花车

　　9：30到新娘家接新娘

　　10：10从新娘家出发

　　10：20——10：45出外景

　　11：00迎接宾客

　　12。09 仪式开始

　　12：30仪式结束换装

　　12：40敬酒

　　13：20用餐

　　13：50换装

　　14：00下午休息

　　18：00用餐

　　仪式程序：（12。09——12。49 30分钟）

　　（1）伴郎和伴娘一起在绢花拱门处等候新人入场

　　（2）新郎入场，手捧花球来到绢花拱门中站立等候新娘；

　　（3）新娘在父亲的陪同下来到绢花拱门；

　　（4）新郎向新娘献花（单腿下跪）

　　（5）父亲把女儿的手交于新郎，父亲叮嘱，新郎回应；

　　（6）新人向父亲鞠躬，父亲自然退场；

　　（7）新人走出绢花拱门，踏上红地毯入场；小花童在前洒花瓣引路（起泡泡）

　　（8）司仪介绍新人；

　　（9）请主婚人在两个小天使的伴随下来到婚礼台主婚；

　　（10）请证婚人在两个小天使的伴随下来到婚礼台证婚并领誓，（公司准备证婚词）

　　（11）新人举起右手宣誓签下婚签书；（公司准备）

　　（12）新人向他们鞠躬答谢，证婚人、主婚人退场；

　　（13）新人交换戒子（起泡泡）

　　（14）掀起面纱，幸福拥吻；（同时起泡泡）

　　（15）新人喝下幸福的交杯酒（起泡泡）

　　（16）新人挽父母上台

　　（17）家长代表致辞（公司准备词）

　　（18）敬父母茶（父母准备红包）

　　（19）新人倾注幸福香槟，手拿香槟杯与来宾共同举杯答谢来宾（新人发言起泡泡）

　　（20）新娘抛手花，

　　（21）新人在亲友的掌声中退场，伴郎、伴娘随后；

文案策划篇7

　　文案构思：

　　茶叶的品牌画册内容的规划紧紧围绕“峨眉山原产芽心”的定位展开，重点突出峨眉山的地域生态特征和原产芽心的稀缺性。在行文以感性描写为主，以烘托茶叶“心悠然，致天下”的精神写意。

　　画册调性及风格建议：

　　茶叶作为高档品牌，其文案写意较多，偏于奢侈品风格，文字格调清雅、精致。此品牌画册共规划20P 封面：茶叶云雾绿茶峨眉山原产芽心

　　成都市茶叶有限公司荣誉出品

　　配图说明：突出茶叶logo与定位语“峨眉山原茶芽心。

　　P1：心悠然，致天下 P2-3

　　文字内容：一颗茶芯的旅程一颗茶芯的脉络

　　只有在“天上茶园”的峨眉山才能被精心勾勒从杯盏外面到里面的区区三毫米并不是每一颗茶芯都有资格踏上这幸运的旅程

　　漫长的苦寒入骨洗髓洗炼出最清奇的茶芯纹路在苦寒中生得的柔软和鲜灵，以最坚定的姿态迎接明前最美的春光

　　茶园里的采茶少女玉手纤纤，禅心净净，

　　皓腕轻舞间摘得明前最鲜嫩的芽芯以淡淡少女体香，温暖和点染茶芯的心弦

　　其实天上茶园并不遥远，

　　它不过隐居在峨眉1200米海拔的云雾之巅闻晨钟暮鼓，看夕阳日出为极其幸运的茶芯，开启这三毫米旅程的始初

　　仿若听见它独自的禅语：心悠然，茶芯不苦，茶心不苦致天下，旅程不远，旅程不远茶叶云雾绿茶—原产峨眉芽芯

　　P4-5

　　用缭绕云雾，滋养最饱满鲜嫩的茶芯之形

　　海拔1200米的峨眉山峰一片云雾空蒙冬寒未解

　　新芽却披着朝霞晚翠破雪而出

　　每一颗芽芯，宛如慧眼微合，饱满翠绿，曲线动人细细观之，能体味禅静之妙

　　终年云雾缭绕的峨眉山，春雨初霁的好时光并不多

　　三三两两的采茶女，带着有一颗纯净的慈悲心必以姆指和食指之尖轻掐其芽芯采摘否则嫩芽易蔫，茶色味顿然而逊

　　她们一如飞针走线巧绣出氤氲缭绕的云雾之美

　　和着雨雪阳光，将每一颗茶芯洗礼出尘

　　自然为道的芽芯，大匠不工茶叶云雾绿茶，天上茶园的云雾写意

　　P6—7：

　　用清风雨雪，洗练最清晰的茶芯脉络

　　清明时节，白雪未尽

　　而春芽的初萌，似乎惊动了佛山的静心

　　远离尘嚣的天上茶园，不只有明前最柔软的春光而更多霏霏雪雨，清风相伴在最柔嫩的芽芯表面刺刻出每一条脉络

　　以疼痛来坚忍以苦寒来坚强

　　那延续1000多年的茶禅一味呵是1000多年的苦修和瞬间的顿悟~

　　P8—9：

　　用万里挑一的比例，成就最稀缺的中国茶芯

　　峨眉山的白云深处，芽心醒来，微合慧眼等待前来采摘的采茶少女挑剔它们的弧度和弯曲度

　　虽然一样经历苦寒洗礼清风洗髓

　　但只有最嫩，最紧致的茶芯才有资格被轻轻摘下在一岁一采摘中

　　每5000颗芽芯，仅得500克茶叶云雾其余，无缘相伴

　　茶叶云雾绿茶，用万里挑一的比例诠释着芽芯的最完美稀缺

　　P10—11：

　　以明前的最美春光，喷薄出最美的天籁茶香春雨初霁清明的晨露中

　　折射着阳光的赤橙黄绿

　　最温柔的红黄短光穿透云雾，轻触茶梢芽尖

　　以小心翼翼的邀约，来唤醒芽芯一个冬天的休眠

　　与太阳的完美距离

　　有了一杯氤氲的茶香，以及最清醇淡雅的茶味形似春天的竹，在轻轻翻飞跃动后归于平静

　　摆龙门阵，晒太阳，安享浮生的半日闲情还有这最美的天籁茶香

　　P12—13：

　　用心悠然的开悟，礼致天下佛光、云海夜雨、灵山夜静春山空

文案策划篇8

　　前言

　　近几年来，中国糖果行业发展很快，远高于全球糖果年均增长率，是中国食品工业中发展最快的行业之一。目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。

　　中国糖果行业现状：中国已经成为仅次于美国的全球第二大糖果市场，然而目前中国每人每年仅消费0.7 公斤的糖果，仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，不及全球人平均消费量的1/3。拥有13 亿人口数量中国，人口数量的庞大和人均消费指数的偏低，加上中国经济的不断发展，已经成为全球最重要的糖果市场之一。从20xx 年开始，中国的糖果行业每年保持8%的平均增长数度，高于全球6%的年平均增长率。并且专家预计今后5 年内将仍然保持这一增长幅度。

　　徐福记虽然产品品类众多，但所有的产品都限于糖果和糖点领域，徐福记代表的就是中国糖果和糖点行业专业的品牌形象。徐福记的品牌定位是糖果和糖点产品生产专家，经过17年的奋斗，徐福记已经成为中国糖果和糖点市场的领导品牌。本策划书意在分析徐福记在中国的发展趋向，为此进行推广、行销，塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。

　　一、市场分析

　　（一）糖果类产品的中国市场发展历程

　　从当初的微不足道到20xx年近160 亿人民币的销售额，糖果这种全世界范围内的传统消费品种，在中国大地上的近20 年发生了天翻地覆的变化。而这期间有三个比较显著的阶段。

　　第一阶段是80 年代中后期到90 年代中期以前，这一阶段是糖果市场的起步时期，主要特点有：国有糖果企业占据主导地位、散装糖果占据主导地位、市场供不应求，可以说是国内糖果企业的鼎盛期。在这阶段中，只要产品质量好、口味好，就可以畅销大江南北，获得消费者的认同，大白兔、喔喔在这个阶段都获得了空前的发展。

　　第二阶段是从96 年到20xx 年，是国内糖果市场和糖果企业的盘整期，主要的特点有：市场表现普遍低迷，大量的传统企业经营困难甚至破产、企业盘整资源行业内酝酿着升级、产品、销售手段、市场投入等的变革。这个阶段的糖果市场严重萎缩，等待行业的另一次高速发展。在此阶段，营销的成功因素变得相对复杂，单一的产品优势已经不能达到占领市场的目的，只有完成了渠道转型并学会开展整合传播的品牌才能获得市场认可，在市场上占有一席之地，阿尔卑斯、金丝猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在这个阶段迅速成长，以至于成为当今的领先品牌。徐福记也是在此时期挺进市场的。

　　第三阶段是从20xx 年以后至今，是国内糖果市场繁荣时期，主要特点有：行业保持了8％左右的强劲增速、糖果企业开始重视并开始了糖果品牌的建设，市场投入和广告投入增加、糖果品牌和产品形式得到很大的丰富，外资品牌大举进入国内市场，抢占一些制高点。在这个阶段中，产品、渠道、促销、品牌、整合传播、营销组织、销售管理与考核等诸多因素的优化组合，并发挥合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、乐天等带动新品类市场或新概念产品的异军突起。

　　发展至今，无论在产品亦或是营销方法上，都已经达到了相当的高度。如今的糖果企业如果只进行战术层面的优化，最多与行业大势保持同步或维持现状。

　　(二)现有市场竞争格局发展

　　1 、第一梯队竞争激烈：目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。

　　2 、二线品牌存在一定优势：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞

　　争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。

　　(三)消费者分析

　　1.消费者的总体消费态势

　　· 现有的消费时尚

　　糖果送喜气，尽在徐福记。徐福记广告语体现了它的定位为喜气，这就吸引了一批消费者在新年及其他喜庆的时候购买徐福记。 · 各种消费者消费本类产品的特性

　　我们不难看出，徐福记的消费群是各个年龄段的人。老年人喜爱它的悠久品牌与口碑，年轻人喜爱它的时尚，孩子喜欢它的口味。

　　2.目标消费者总体特征分析

　　（1）现有消费者的消费行为