贝因美广告策划书

时间:2021-06-10 17:39:17 策划书 我要投稿

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  目 录

  团队介绍........................................................................................................................................... 1

  前 言 ................................................................................................................................................ 3

  一、 广告调研与分析 ..................................................................................................................... 4

  (一) 广告环境调查与分析 ................................................................................................. 4

  1. 政治环境 ................................................................................................................... 4

  2. 经济环境 ................................................................................................................... 4

  3. 社会与文化环境 ....................................................................................................... 4

  4. 广告环境调查分析总结 ........................................................................................... 5

  (二) 企业经营状况调查与分析 ......................................................................................... 6

  1. 企业历史 ................................................................................................................... 6

  2. 设施与人才 ............................................................................................................... 6

  3. 经营状态 ................................................................................................................... 6

  4. 存在问题 ................................................................................................................... 7

  5. 企业经营状况调查分析总结 ................................................................................... 7

  (三) 产品情况调查与分析 ................................................................................................. 7

  1. 产品自身特征 ........................................................................................................... 7

  2. 产品生命周期 ........................................................................................................... 8

  3. 产品情况调查分析总结 ........................................................................................... 8

  (四) 企业产品服务供求状况调查与分析 ......................................................................... 8

  1. 企业市场份额与潜力调查 ....................................................................................... 8

  2. 企业产品服务状况调查 ........................................................................................... 9

  3. 企业产品服务供求关系调查分析总结 ................................................................. 10

  (五) 消费者情况调查 ....................................................................................................... 10

  1. 消费者的总体消费态势 ......................................................................................... 10

  2. 现有消费者调查分析 ............................................................................................. 10

  3. 潜在消费者调查分析 ............................................................................................. 10

  4. 消费者调查分析总结 ............................................................................................. 10

  (六) 市场竞争态势的调查 ............................................................................................... 10

  1. 直接竞争对手情况调查 ......................................................................................... 11

  2. 潜在竞争对手情况调查 ......................................................................................... 12

  3. SWOT分析 ............................................................................................................ 13

  4. 市场竞争态势调查分析总结 ................................................................................. 13

  团队介绍

  团队成员:柴楚平、丁岚、徐姚骏、章露凯、赵炎桐、张秋健

  组员分工:

  1. 资料查找与策划讨论:全体成员(详见表1)

  2. 策划书统筹整理:丁岚、徐姚骏(暂定)

  3. 平面设计部分:柴楚平、丁岚(暂定)

  4. PPT制作:

  5. 提案:徐姚骏

 

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