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产品宣传活动策划书

策划书 时间:2017-12-25 我要投稿
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  产品需要我们去宣传,才能让用户熟知,下面整理了一篇产品宣传活动策划书,希望对您有帮助~

  产品宣传活动策划书

  一、前言

  随着人们的生活水平的不断提高,人们也就越来越重视衣着品味和美观舒适度。伴随春天的渐渐走过,夏天就在不远处,为了伴随人们度过一个光鲜亮丽的盛夏,我公司特意设计了一批时尚靓丽的夏装,做工精细,面料高档,正适合人们的需要!我公司将进行“清凉一夏,美丽人生”一系列的宣传活动,旨在增加消费者对我公司产品的了解,提高公司的知名度和美誉度,从而占领一定的市场份额!

  二、与竞争品牌的比较

  (1)竞争对手分析  随着国内消费者消费观念的成熟和国 内市场的不断扩大,世界服装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界的重要组成部分。国外品牌纷纷进住国内的一线城 市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对高档市场的影响和对国内时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。

  (2)新产品市场特征  优势:本次服装设计系著名设计师设计,风格新颖,主题鲜明,符合消费者对夏季服饰清凉时尚的需要,且用料高档,吸汗不沾身,做工精细,价格合理,公司有较完善的营销体系,有一批固定的客户群!故有较强的竞争力!  劣势:国内服装品牌众多,不乏高中低档的各式服装,大打价格战,这是一个极大的挑战!且公司品牌还不够响亮,忠诚客户不多,市场有待进一步开发!

  三、目标战略

  (1)总体目标  提高人们的审美观和时尚意识,扩大公司产品的知名度和美誉度,从而带动产品销售量的增长!

  (2)具体目标

  第一,通过本次宣传活动,使凝梦服饰的知名度提高,并且定位在中高档水平,赢得消费者钟爱!

  第二,提高市场占有率,从5%到10%。

  四、创意说明

  (1)活动主题:凝梦夏季服装“清凉一夏,美丽人生”

  (2)活动构成 服装搭配设计大赛

  (3)宣传品

  1,横幅  数量:4条  规格:10米*1.2米  简黑体红底白字

  位置:公司实体店门口

  2,宣传册  内容:搭配衣服的方法,新款服装的介绍(有彩图),我公司的发展历史

  规格:16k双面彩 数量:1000份 3,制作宣传片

  五、媒介宣传策略

  第一部分,在报纸上做广告,提供报名方式及规则和奖励。参赛者要把自己设计搭配的我公司的服饰拍照邮递到我公司 指定地点,从候选者中挑50名进入现场的比赛。

  第二部分,组织现场比赛时,搭建擂台,挂上条幅,请歌舞团助兴,也吸引观众!

  六、活动计划

  时间:5月14日——5月21日报名和筛选 5月22日利用星期天开展现场活动

  地点:凝梦服饰旗舰店门口

  负责部门:销售部和行政部,其他部门配合

  活动安排:5月14日——5月21日报名和筛选  活动当天7:30——8:30参加工作者到场,布置场地,检查各项工作的准备情况 9:00——10:00歌舞表演并赠送优惠卷 10:00-11:30前半场作品展示评比  11:30——12:30歌舞表演并赠送优惠卷 12:30——14:00下半场作品展示评比 14:00——15:00歌舞表演并赠送优惠卷 15:00——最后,揭示比赛结果并颁奖

  人员安排:销售部三人发传单和宣传册,三人发优惠卷,行政部负责安排活动的进度和 作品评比,设计部担当评委,董事长兼总经理负责颁奖。

  七、经费预算

  横幅:300元/条*4=1200元

  宣传册:3元/份*1000=3000

  人员劳务费:5000元

  广告费:100000元

  餐费茶水费:1000元

  奖品:10000元

  其他费用:2000元

  总计:122200元

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