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旺仔产品调查报告范文

调查报告 时间:2019-07-05 我要投稿
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  一、旺仔企业的背景

  旺旺公司于1992年正式投资大陆市场,是第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司,于1994年在湖南设立第一家工厂,1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念,立志成为“综合消费食品王国”,向着“中国第一,世界第一”的目标不断前进。

  大部份集团设/据点分布在中国大陆,其次在集团之产品销售分布个地,以中国大陆市场为主;其次为及其它市场如东南亚国家。

  二、 旺仔的主要受欢迎产品

  1. 旺仔QQ糖

  ① 产品特点:产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素,强化营养同时,使风味更加纯正自然,深受各年龄层消费者喜爱,销量稳居市场首位,并获得“中国名牌产品”称号。旺仔QQ糖口味纯正自然,颗粒晶莹剔透,结合独特咬感,Q到刚刚好。

  ② 优势:品牌效应、口感纯正、Q劲十足

  ③ 风格:主要以品牌形象旺旺为主,包装上颜色、口味十分分明,整体有一定的卡通趣味。

  ④ 广告语:旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝” “你也要来一颗嘛?”

  2. 旺仔牛奶

  ① 产品特征:旺仔系列牛奶口感纯正,富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份,是一种适合小孩子饮用的营养品。

  ② 优势:迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱;礼袋轻量装,是赠送亲朋好友的理想选择;更易于家庭整箱消费。

  ③ 风格:轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装

  ④ 广告语:“再看,再看就把你吃掉!”

  三、 消费群体

  1.消费受众群体

  图一:旺仔产品的主要消费群体

  由此可见,消费群体主要以儿童和青少年为主,这也符合旺旺产品的营销策略。

  2.消费者喜爱的产品包装事物

  表一:消费群体主要喜爱的事物

  3.产品色彩

  主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。

  四、 竞争对手分析

  1. 彩虹糖

  ① 主要消费群体:青年学生

  ② 包装:以彩虹色的糖果图案为主,红色或绿色打底、没有人物形象。

  ③ 材料:脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心,分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。 ④ 色彩:一道彩虹为主,红色和绿色陪衬。 ⑤ 图形:长方形为主,也有长方盒包装。

  ⑥ 广告语:“完美无限,彩虹糖!”

  ⑦ 对比:相比旺仔产品,彩虹糖更多的是有一份青春的活力,在脆皮糖果外衣内有各式各样的糖果口味。

  2. 金丝猴

  ① 主要消费群体:学生、成人

  ② 包装:以卡通金丝猴作为产品主要形象,奶糖包装的外面是透明的,里面的糖果一粒一包装。除此之外,也有不透明包装。

  ③ 材料:由于金丝猴糖果种类十分的多,具体材料由不同种类的糖果来决定

  ④ 色彩:主要形象金丝猴是以红色为主的,其他包装色彩都根据产品的口味种类做出相应变化。如枣味的奶糖,色彩就是以枣的颜色为主。

  ⑤ 图形:外包装大长方形,内包装小椭圆形

  ⑥ 广告语:“三粒金丝猴奶糖,就是一杯好牛奶。” ⑦ 比较:相比旺仔产品,金丝猴的糖果系列种类更为丰富,口味更多。

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