门户网站第一季度财务分析报告

2015门户网站第一季度财务分析报告

　　新浪

　　新浪第一季度净营收为1.715亿美元，较上年同期增长36%。非美国通用会计准则净营收1.673亿美元，较上年同期增长38%，超过公司1.62亿美元至1.67亿美元的预期范围。归属于新浪股东的净亏损为3320万美元，上年同期净亏损为1320万美元，同比扩大。

　　其中，第一季度广告营收为1.357亿美元，较上年同期增长44%，接近公司1.33亿美元至1.36亿美元预期范围的上限。非广告营收：3580万美元，较上年同期增长13%。非美国通用会计准则非广告营收3160万美元，较上年同期增长17%，超过公司2900万美元至3100万美元的预期范围。

　　新浪首席执行官兼董事长曹国伟表示：“我们高兴地宣布，在微博商业化持续成功的推动下，2014年第一季度的营收实现强劲增长。4月微博成功的分离上市为新浪开启了新的篇章。更为独立的架构将有助于微博更好地实现其长期增长潜力，为我们的股东创造更多价值。展望未来，我们期待能复制以往的成功经历凭借新浪的品牌资产和市场影响力构建新业务。立足于新浪的门户资产建设领先的垂直业务，同时合理利用新浪超过18亿美元的现金，通过这些努力，我们相信新浪存在巨大的价值创造潜力。”

　　腾讯

　　腾讯一季度总收入达到184.0亿元(约合29.91亿美元)，同比增长36%，实现净利润64.57亿元(约合10.50亿美元)，同比增长60%。

　　根据财报，受市场格外关注的增值服务收入比上一季度增长21%，达到144.13亿元，占2014年第一季度总收入的78%。网络游戏收入为103.87亿元，比上一季度增长23%，占总收入的56%，两项数据延续较高增长态势。与此同时，公司电商以及网络广告收入环比下降均超过20%，下滑态势较为明显。

　　公司网络广告收入比上一季度下降21%，达到人民币11.77亿元，占2014年第一季度总收入的6%。该项减少主要由于中国新年假期前后为广告主减少投放的淡季，以及改变电子商务策略对与电子商务相关的广告收入产生的影响。

　　腾讯总裁刘炽平表示，关于广告业务收入。我们有几个方面值得关注。第一个是在PC端。这一块也在围绕着视频逐步向移动端转移。这一块业务有着很大的发展潜力。很多用户会在视频服务上花费很大块的时间。这也是一种非常成熟的广告形式。

　　在移动端，显然我们是移动端媒体的先行者之一。目前，我们已经是移动端用户最多的媒体之一了。我们要做的事情就是如何在移动端广告领域引流潮流。移动端的广告收入主要有两个来源：一个是品牌展示广告。这和PC端的品牌展示广告很类似，但是在移动端我们需要帮助广告客户找到正确的广告方式和广告格式。我们在这方面的进展非常好。在PC端，我们的主要用户还比较年轻，因为他们很多都是从QQ发展而来的。但是，在移动端的用户由于既来自于QQ又来自于微信，因此移动端用户的覆盖面是非常全面的。由于我们在移动端覆盖了几乎每个类别的用户，广告客户可以在移动端进行更具针对性的广告投放。如果你看一下我们的移动端广告品牌就会发现有很多高端品牌的广告投放。这些还只是开始而已。另外一类是表演类别的广告。我想，假以时日这一块也会成为移动端广告业务的重要组成部分。随着时间的推移，移动端媒体的广告收入将会越来越好。

　　搜狐

　　搜狐2014年第一季度总营收为3.65亿美元，较2013年同期增长19%，较上一季度下降5%。

　　2014年第一季度在线广告总营收为1.75亿美元，较2013年同期增长51%，较上一季度下降7%。在线广告总营收包括品牌广告和搜索及其他业务营收。

　　2014年第一季度品牌广告营收为1.11亿美元，较2013年同期增长38%，较上一季度下降10%。营收同比增长主要是由于在线视频和房地产广告业务营收的增长。环比下降主要是受季节性因素影响，第一季度通常是品牌广告业务的淡季。

　　“在向移动互联网加速迁徙的过程中，我很高兴的宣布搜狐集团旗下移动产品发展势头强劲。在线媒体方面，搜狐手机门户，新闻客户端以及搜狐视频移动应用均呈现快速增长，尤其是第一季度移动视频流量已超过PC端。搜狗方面，搜狗拼音手机输入法继续保持国内第三大移动应用的位置，移动搜索流量环比增长超过20%。”搜狐公司董事长兼CEO张朝阳说。

　　搜狗CEO王小川表示：“我们很高兴再次实现了良好的财务业绩，收入超过预期。作为中国互联网、特别是搜索领域的重要参与者，我们继续在PC端占据稳固地位，更在移动领域展现出更大的竞争优势和更快速的成长。随着搜狗和搜搜的融合，第一季度我们采取诸多举措持续提升搜狗的搜索品质。与上季度相比，PC搜索流量稳步增加，移动搜索流量增长24%。”

　　网易

　　网易2014年第一季度总收入为25.19亿元人民币(4.05亿美元)，上一季度和去年同期分别为25.85亿元人民币和22.58亿元人民币。

　　2014年第一季度广告服务收入为2.45亿元人民币(3,937万美元)，上一季度和去年同期分别为3.58亿元人民币和1.65亿元人民币。

　　广告服务毛利同比增长的主要原因是，交通类、食品饮料类和金融服务类的广告服务需求增长，以及手机应用的商业化进展。广告服务收入和毛利的环比下降主要是因为中国广告业务的季节性因素。

　　网易公司首席执行官兼董事丁磊表示，第一季度，我们的广告服务呈现良好的同比增长。其中交通类、食品饮料类、金融服务类增长最快。在线门户、综合性移动端应用和电子邮箱服务继续吸引新用户，也为老用户提供了更多服务。截止至2014年3月31日，电子邮箱用户超过6.5亿，手机新闻客户端安装量达2.4亿。我们还与巴西和西班牙国家队达成战略合作，报道即将到来的2014世界杯。这些高级别合作提升了我们的品牌意识，对用户和广告主都能产生巨大吸引力。

　　凤凰新媒体

　　凤凰新媒体第一季度总营收为人民币3.571亿元(约合5750万美元)，同比增长26.9%。总营收的增长主要得益于净广告营收同比增长41.1%和付费服务营收同比增长6.3%。

　　2014年第一季度净广告营收(扣除广告代理服务费)为人民币2.349亿元(约合3780万美元)，较去年同期的人民币1.664亿元增长41.1%，增长主要是由于每名广告客户平均收入(“ARPA”)同比增长34.4%至人民币90万元(约合10万美元)，广告客户数同比增长5.0%至253。