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企业品牌包装策划文案

策划书 时间:2018-06-21 我要投稿

企业品牌包装策划文案

  本方案大纲旨为企业品牌从品牌战略的高度提供更多想法,主要分为以下几个部分,品牌定位、广告计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详尽的分析,然后是品牌的战略规划,重点放在广告宣传主题的提炼和互联网宣传诉求的表达。以达到这三方面的目的:

企业品牌包装策划文案

  1、通过全方位的包装,推广品牌的行业创导性、权威性,提升和扩大品牌知名度;

  2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服务理念等;

  3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势,从而使更多热爱健康的人认识得到我们最好的服务。

  第一部分 企业优势分析

  一、雄厚的背景

  外企强势进入,打造中国健康生活深度管理专家

  二、强大的实力

  家庭健康领域多年经验,帮助中国用户安享健康生活

  三、专业的团队

  专业的研发团队和产品设计团队,打造世界先进的产品理念

  第二部分 品牌战略策划

  品牌的`核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为企业品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明

  确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值,一旦核心价值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

  1、 品牌价值体系包括

  企业使命

  通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号,如打造纯净生活健康人生。

  企业精神

  根据企业所代表、蕴含的意义,象征、个性、情感、品味等综合因素,对于企业精神的塑造。

  企业定位

  企业的企业产品及品牌,基于顾客的生理和心里需求,寻到其独特的个性和良好的形象,从而凝固于消费者的心中。根据企业产品特点及市场方向,品牌定位上分为以下方面:

  品牌形象:国际化、科技化、创新化

  品牌个性:、健康的、居家的 清新的

  品牌风格:大气的、环保的、新鲜的

  企业目标

  通过对于企业品牌资金、人力、技术等资源的研究,推行品牌目标,既有条振兴,有会有实现的可能性。

  2、 企业理念包括

  核心价值

  核心价值是用以规定企业的基本观念和存在的原因,是企业长久不变的东西,是属于企业最基本和持久的信念,一般3—5条。

  企业愿景

  企业愿景是企业的发展方向及战略定位的体现,我们会从企业的长期愿望及未来状况,组织发展的蓝图,来描述企业愿景。

  企业精神

  企业精神是企业经营宗旨,价值准则、管理信条的集中体现,它是构成企业文化的基石

  企业宗旨

  经营理念

  管理理念

  主要通过对于使命、愿景、企业定位、企业核心价值观等方面突出管理理念 。 服务理念

  人才观

  企业口号

  3、 品牌定位包括

  目标市场分析

  市场定位

  产品定位

  产品核心优势

  技术实力 :通过核心科技 研发实力 自主创新 核心产品等板块展现。 品质见证:通过质控体系 生产管理 制作工艺 权威测试等方面突出。 设计团队:以简介文字配以精美图片,更能吸引消费者。

  理性利益诉求

  感性利益诉求

  健康追求、美好生活、爱家人、爱生活等要素来撬开消费者的感性内心。 主打:健康生活深度管理专家

  4、企业品牌核心构成包括

  企业形象

  整体产品形象

  品质、技术、口碑、渠道、服务、文化

  单个产品形象

  品名、质量、功能、价格、包装、色彩、外形、个性

  以上三个层面共同构成一个完整的品牌形象,并在此基础上提炼出品牌独特的核心价值。

  第三部分 广告宣传

  1、品牌视觉营销包括

  LOGO设计

  VI基础部分设计

  VI应用部分设计(宣传物料)

  广告设计

  包装设计

  2、场景故事策划

  3、宣传主题策划

  第四部分 互联网宣传诉求的表达

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