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公司推广策划书

策划书 时间:2018-06-01 我要投稿

公司推广策划书范本

  一、背景浅析

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  1.公司成立时间短。**分公司成立时间短,品种与规格在一定程度上还不是非常完善,在**产品的.品牌知名度还不高。

  2.同行业竞争激烈。由于行业内的同质性,经营模式相互效仿,客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻,客户选择多样化,行业竞争很激烈。

  3.前期推广不深入。市场前期销售网络不完善,需要逐步营建销售通路,在**消费者中建立诚信。

  二、目标群体分析

  根据铂金、k金、钻石销售市场实际,消费一般以个人和家庭消费为主体,企业和组织团购为次。为此,公司在业务推广上,应该以个人消费者为主要推广目标群体,其中,又重点以中等及以上收入群体(公司及机关白领)为重点目标群体。同时,以企业或组织团购以及中低收入群体为辅助目标群体。

  三、消费趋势分析

  **市经济较为发达,加之流动人口多,低端市场消费已接近饱和,体现出以中高端产品为主的消费趋势。

  四、近期推广方案策划

  (一)广告宣传设计

  利用报刊、广播、电视、网络四大媒体全方位进行推广。

  1、平面广告:在市内xxx、xxx等交通要道,及xxx、xxx等广场车流量大、人群集中的场所树立巨幅平面广告。

  2、报刊:于七夕、国庆、元旦及春节前夕,在市日报、晚报等报刊刊登宣传软文。

  3、广播:于每天广播早间新闻期间插播简短宣传广告。

  4、电视:于上述重点时间段前夕晚间,在市电视台插播广告。

  5、网络:与市内几大热门网站联系,在其广告位刊登标志性广告图标。

  (二)促销活动设计

  在20xx年七夕、国庆、元旦及春节、20xx年x月组织4次促销活动,推出相应的产品。

  1、七夕前夕促销活动

  时间:农历七月一日至七月七日期间,从农历六月下旬开始作七夕主题的促销活动宣传。

  主题:中国情人节;

  活动设计:推出情人节礼品套餐(以钻戒、钻石耳环、钻石项链为一套),部分商品价格在普通时段价格基础上实行七七折,限时限量购买。

  2、国庆前夕促销活动

  时间:“十一”黄金周期间,从9月中旬开始做广告。

  主题:60周年国庆、中秋佳节双节同庆。

  活动设计:赠中秋月饼,同时购买指定钻石享受6.0—8.15折优惠。

  3、元旦及春节期间促销活动

  时间:元旦至春节期间

  主题:突出亲情主题。

  活动设计:进店消费即有好礼相赠,按照消费总额设计礼品等级,如:1000元以下可赠送精美挂历、台历;购物2000元以上赠送总金额百分之二十左右的铂金、k金、钻石饰品等。

  (三)演出活动设计

  1、“激情盛夏”文艺演出活动

  与XX市文化馆、艺培中心联系,由公司赞助并冠名,在今年7月上旬举行“xx激情盛夏”文艺演出,对分公司产品及其服务进行推广。演员以艺培中心电子琴班、舞蹈班、声乐班、艺术体操班、古筝班、武术班、跆拳道班等小朋友为主,一方面能活跃气氛,另一方面可节省开支。

  2、分公司周年庆文艺演出活动

  在分公司成立一周年之际,在xx广场举行演出文艺活动,同时开展让利回馈消费者主题。

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