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旅游网络营销策划书

策划书 时间:2018-01-12 我要投稿
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  营销是“个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程”。通俗的说,就是企业通过与顾客之间的主动交流,以影响顾客,并促使其购买企业的产品或服务。以下是旅游网络营销策划书,欢迎阅读。

  随着科学技术的提高,人们对于旅游的需求也呈现出多样性的方式,旅游产业发展已从应用数据库技术的数字旅游来实现目的地营销网络化,到现在旅游APP的智慧旅游管理、营销和服务。在“互联网+”引领的时代,万宁旅游全域发展的大有可为发展可以在“智慧旅游”的基础上加入全新的新媒体营销。使万宁全域旅游的发展更有地方特色、具有现代化和多元化的全方位旅游城市,进而带动万宁市的社会、经济发展。

  新媒体营销应用形式包括借助社交网站、点评网站、分享网站、虚拟体验活动和移动应用,让旅游产品通过移动互联网络营销,实现“新科技,旅游新体验”的全域旅游。

  一、移动终端订购景区门票

  移动互联网允许人们足不出户并较好解决了以碎片时间满足旅游突发需求的问题,万宁全域旅游发展可以以互联网和手机为代表的新媒体实现万宁旅游游览区网上订票、手机软件订票,专门开通散客通道,网上购票的游客只需通过手机扫描二维码即可从散客通道进入景区,无需排队买票。游客还可以通过万宁旅游官网、淘宝和天猫网店进行个性化预订。

  游客在用微信“扫一扫”购票的过程中,可一键关注景区官方微信,即可获取景区信息,对游客进行后续引导。这样一来,提升景区的运营效率,又减轻景区人力资源压力,从而将景区资源最大化利用,帮助景区树立起核心竞争力。

  对于兴隆的很多景点,可以通过二维码了解相关知识。比如游客在参观兴隆热带花园,设在很多植物上的二维码能够帮助游客更好地认识这些植物。

  二、微信平台全面了解旅游景区

  微信可以将万宁旅游划分为景区导览、出行须知、景区动态、在线服务、特色旅游、景区介绍、导览语音、在线预定、民俗风俗文化、本土美食等功能模块,模块涵盖了大量的服务信息。游客朋友只用扫描官方二维码加入万宁全域景区旅游官方微信平台后,通过自主查询、自动回答的智能方式,就能详实的了解各种有关万宁景区的相关服务信息、天气状况、道路交通、游览线路、特色旅游、民俗文化、地方美食等实用信息。每天更新内容就可以跟大家交流互动,或者发布大家感兴趣的话题,实现了旅游信息的集中推荐、展示和订购。

  如游客点击导览语音,通过导览语音替代景区导游进行同声翻译和客户服务,并且提供无线上网流量和低价的国际通话。

  三、网络专题视频

  抓住每年在万宁市举办的龙舟、冲浪、海钓、武术、环岛自行车赛等文体赛事的契机将文化体育旅游进行网络专题视频营销。与人民网、新浪乐途网、腾讯视频进行合作通过网络视频及图文形式将景区做一次视觉直播。这种方式可以展示万宁全域景区旅游节盛况的同时,将景区形象更具象化,更内容化,更具活力,更具感染力,极大地增强了景区品牌的传播速度和覆盖面,对景区全面宣传起到了积极作用。让没有参加到的终端客户感受节日的盛况,了解万宁之美,促发其出游的心愿。

  四、网络社区

  以万宁的历史文化和民俗风情通过网络社区开展基于网络社区组织旅游爱好者沙龙和俱乐部,广纳会员,不断丰富多彩的网上联谊活动,吸引旅游者参与,参与者可以积分,积分达到一定数额后可以给予其他优惠,如免费体验武术表演、冲浪课堂、槟榔体验、品尝咖啡、请福聚福等精彩活动。通过网络活动宣传万宁市文化、价值和旅游产品,加深旅游者对景区的印象,激发旅游者的消费欲望。

  五、虚拟旅游体验活动

  俗话说:一千个读者就有一千的哈姆雷特。由于旅游者的需求不同,不同旅游者对同一旅游景象,同一旅程的体验是不同的。

  网友足不出户,坐在电脑椅上就能在三维立体的虚拟环境中遍览遥在万里之外的海南万宁的风光美景,形象逼真,细致生动,还能拍照留念。

  旅游景区通过虚拟体验来刺激客源对旅游产品体验的感受,虚拟现实技术与眼镜的结合,不仅可解决语言沟通的障碍,还可解决“私人导游”的问题,关键是能根据游客的偏好,借助于大数据避开拥堵,实现一次愉悦的旅行体验。即通过阅读和互动体验的虚拟游戏方式实现线上旅行,并且为线下旅行提供指导。

  比如像石梅湾艾美度假酒店是电影《非诚勿扰2》主拍摄地之一,神州半岛喜来登酒店是热播电视剧《咱们结婚吧》主拍摄地,可以进行虚拟体验,点击某景点后,会看到路面上有黄色的“脚印”,继续点击路面上的“脚印”,就能沿着道路向前行走,边走边看,仿佛置身景点中。让游客们在可以置身于剧情中,自己当主角去演绎。

  比如可以在日月湾景区推出了一个名为“海上冲浪”的虚拟旅游项目,利用3D技术,为那些不能实地到海边冲浪的游客在网上打造了一个虚拟的环境。在这个虚拟环境里,游客不仅能任意挑选冲浪装备,还会有“网络教练” 为网友进行指导训练。另外,网友还可以通过点击鼠标的方式让网络中的“我”在浩瀚的海洋里踩着冲浪板拍照留念。

  三维实景虚拟展示,可做成精美的旅游纪念品和电子出版物。把三维虚拟展示数据植入造型光盘,配以精美的印刷包装,是游客极好的旅游纪念品,游客可以把景区带回家和家人朋友一起分享,同时也是对景区的更进一步的宣传介绍和展示。

  总之,万宁全域旅游发展可以借助现代新媒体的传载,全面建立起全国生态文明产城融合发展全域旅游示范区和海南第三大滨海休闲度假旅游目的地。

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